Úkol zněl jasně
Vytvořit kampaň pro budoucí středoškoláky, která jim přehledně sdělí všechny informace o podávání přihlášek na střední školy. Museli jsme se také zaměřit na vyvrácení falešných představ a předsudků k některým středním školám, které mezi studenty kolovaly a omezovaly je v jejich rozhodnutí. Projekt vznikal v úzké spolupráci s Vzdělávacím institutem pro Moravu, Odborem školství Jihomoravského kraje a byl konzultován s JCMM. Kampaň byla vytvořena dvojjazyčně od samého začátku, aby pomohla s případnou adaptací žáků z Ukrajiny.
Copak hledáte, prosím?
Cíl jsme měli jasně definovaný, museli jsme ale také zajistit, aby kampaň zasáhla tu správnou cílovou skupinu. Zvažovali jsme, zda se zaměřit na rodiče nebo děti, protože rodiče mají přece jenom často hlavní slovo. Pak jsme ale zjistili, že místo toho, abychom lépe informovali rodiče, jak to dělá většina podobně zaměřených kampaní, bude lepší chytit problém rovnou u kořene. Chtěli jsme, aby se mladí lidé rozhodovali sami za sebe, aby je to bavilo a aby znali všechny svoje možnosti.
Při hledání té správné komunikační strategie jsme se pěkně zapotili. Už je to přece jen pár let, co jsme seděli ve školních lavicích, a myšlení studentů ve věku 14 až 16 let nám už nebylo tak blízké. Nejefektivnější cestou bylo, jít přímo za zdrojem. A protože se celý projekt odehrával pod záštitou VIM a cílil na studenty, kteří nevědí kam na střední, název kampaně „nevim kam“ byl hned na světě.
