menu
zavřít

Táhni na jedno!

Bylo, nebylo, jednoho krásného dne se v lesích nedaleko Prahy začal psát příběh nového pivovaru. Vyrostl ve Všejanech a získal jedinečný název a nápaditou vizuální identitu, která vyzývá k tomu, abyste se natáhli a užili si dobrého piva.

Všejany jsou vesnicí nedaleko Milovic a slavného vojenského letiště, kde sovětská vojska úspěšně vystřídaly velké české festivaly. Jde o místo, kde se v rezervaci prohánějí koně Převalského, pratuři a zubři, kde najdete spoustu cyklostezek a dalších turisticky zajímavých míst. Co by kamenem dohodil od Prahy.

Táhneme za jeden provaz

Majitelé pivovaru jsou dva fajnoví chlapi, kteří chtěli začít vařit dobré pivo a vytvořit místo, kam se bude jezdit na výlety. Zároveň by sloužilo i jako zázemí pro scházení se místních spolků.

Do značky jsme tak chtěli propsat přátelství, všudypřítomnou pohodu a místní jedinečnost. Tu jsme při našem setkání odhalili prakticky hned. Ve Všejanech se totiž koná Mistrovství ČR v přetahování lanem, které navíc oba pánové spoluorganizují. Inspirace byla na světě. A postupně jsme z několika variant dospěli k názvu Tahoun.

Pomalu tažené logo

Název ovlivnil vznikající logo. Natažená písmena připomínají pomalu tekoucí mok. Odráží se v něm samotné tahání. Cílem základní barevnosti bylo odlišit se od okolních pivovarů a minipivovarů s ambicí zaujmout i v Praze. Výrazné barvy se pak prolínají celou vizuální identitou.

Do tonality značky jsme také začali propisovat atmosféru, které jsme při pití Tahouna chtěli dosáhnout. Jen ať se to táhne. Není kam spěchat. Pohoda. Klid. To odráží i názvy jednotlivých piv - Klidná 11, Pohodová 12, Rozvážná 11, Pokojná 0 atd.

Pěkně kroužkující etikety

Etikety pro základní řadu piv se od začátku opíraly o pronikavou barevnost a výrazné logo. Inspirací pro další prvek vizuální identity se staly kroužky pěny v pivní sklenici. Symbol dobře natočeného piva. Kroužky jsou zároveň roztažené a ukazují, o jak silné pivo se jedná. Etikety doplňuje pohodový příběh a také jméno sládka, jako symbol řemeslného pivovaru.

Pokojné speciály

Vznikl také návrh pro etikety piv, které nejsou v základní nabídce. Speciály dostaly tlumenější barvy odkazující na přírodu. Jinak pracují se stejným principem, jako základní řada pivních etiket.

Vizuální identitu doplňuje moderní mladistvý prvek v podobě různých druhů stickerky. Ty nesou logo, slogany a pivní symboly. Jde o hravé prvky, který odlišuje a oživuje komunikaci od konkurence.

Vyrazte na výlet

Poklidnou tonalitu nové značky symbolizuje také slogan - Čas se vždycky najde. I další slogany ilustrují všejanskou atmosféru. Každý ví, že na dobré se vyplatí čekat a že je třeba, jak již bylo zmíněno, táhnout za jeden provaz.

V komunikačním konceptu jsme také pracovali s myšlenkou, jak propojit značku s turisticky zajímavou lokalitou. Proto jsme navrhli plakáty vábící na výlet do některého z okolních lákadel, samozřejmě s povinnou zastávkou v pivovaru. Přemýšleli jsme nad tím, že by v budoucnu mohl pivovarský web obsahovat tipy na výlety v okolí, naplánované trasy pro rodiny, venkovní zážitkové hry nebo naučné stezky.

„Nechceme se vytahovat, ale naše pivo bude nejlepší!”

Vendula Šolcová
paní pivovarníková

Otevřeno a příběh bude táhlý

Otevřeno a příběh bude táhlý

Pivovarská restaurace otevřela. Pivo se vaří, zraje, leží a hlavně dělá radost návštěvníkům Všejan. A vám nic nebrání vyrazit na výlet. Na nějaký ten dlouze tažený hovězí vývar? Nebo radši tažený štrůdl? Hlavně ale na Tahouna!

Klient: Pivovar Tahoun
Koncept: B tým
Art Direction: Radoslav Cichý
Design: Katarína Kyselicová
Strategie & copywriting: Josef Káles

Mohlo by se vám taky líbit

Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.

+420 608 820 107  ~  ahoj@btym.cz

Cookies

Používáme cookies k personalizaci obsahu a reklam, k umožnění funkcionalit sociálních sítí a k analýze provozu webových stránek. Informace o provozu a užívání webových stránek Vámi jsou sdíleny s našimi sociálními sítěmi, reklamními a analytickými partnery, kteří je mohou kombinovat s dalšími informacemi, které jste jim poskytli nebo které o Vás sesbírali při užívání jejich služeb.

Povolit vše

Nastavení cookies

Vlastní nastavení cookies