menu
zavřít

Hraj si s jídlem

Když se řekne oběd, zaplaví nás příjemný pocit. Značí přece přestávku od práce, chutné jídlo a společný čas s přáteli či rodinou. Všechny tyhle asociace nám přináší radost, která nás inspirovala při redesignu zdravých krabičkových obědů od Freshbox.

Už si jenom vybrat

Už si jenom vybrat

Při redesignu loga Freshbox jsme se snažili vyhnout běžným stereotypům typických krabičkových rozvážek. Zároveň jsme v barevnosti chtěli poukázat na zdraví a čerstvost obědů. Vybrali jsme tedy atypickou kombinaci zelených barev.

Font Black Mango, který jsme použili i pro typografii titulkových textů, jsme pro logo jemně upravili a doplnili ilustrací padajících lístků salátu, abychom podtrhli svěžest a lehkost. Nové logo je tak moderní, očištěné od hvězdičky a původního zavádějícího claimu.  

Pořádně jsme to zahřáli

Pořádně jsme to zahřáli

Pro hlavní titulky textů jsme se rozhodli font Black Mango, který nás bavil svou hravostí a jednoduchostí, obohatit o barevné, ilustrované nápisy. Ty zároveň zdůrazňují hesla a jasné důvody, proč a kdy Freshbox objednávat.

Slogan, co vás posadí za stůl

Slogan, co vás posadí za stůl

Hledali jsme správná slova, která by vystihovala tu chvíli, když se rozhodnete, že si dnes oběd raději objednáte. Dostali jsme se tedy do hlav zákazníků Freshbox, respektive jsme se jimi sami stali. Co nás pobízí k nákupu krabičkových obědů?

Samozřejmě je to výtečná chuť a čerstvost, na kterou jsou už zvyklí. Má to ale i druhou stranu. V dnešním uspěchaném světě je vaření obědů přes pracovní týden luxus, který si může dovolit málokdo. Chystat si večer krabičku na další den nám ubírá drahocenný čas oddechu. A tak byla hlavní titulková slova na světě - fresh, chuť, meeting, nevařím. Stačilo už jenom dodat: “Když se řekne oběd”.

Obědy pro vytížené

Charakter zdravých obědů podporují i šťavnaté fotografie prostupující celý koncept. Naleznete je zejména na stránkách a billboardech. Pro nastavení cílení na typického zákazníka Freshbox bylo klíčové vybrat fotografie, se kterými se pracující lidé lehce ztotožní. Proto jsou hlavní protagonisté lidé z kanceláří, zachyceni v momentech při obědové přestávce.

Vše, co máte rádi

Musí to být jasné. Zážitek, který zákazníky Freshbox čeká, musí poutat ze všech tašek či krabiček na obědy. Tady přichází na řadu proces přípravy obědů. Jak se suroviny kombinují, když je přehazujete na pánvi, nebo když je nabíráte lžící a překládáte na talíř.

Právě to jsme se rozhodli otisknout do jednoduchých ilustrací, které prostupují celou značkovou identitu a doplňují fotografie.

Vždy něco navíc

Hravost ilustrací nám ale pro celkové vyznění značky nestačila. Proto jsme zašli ještě dál a přímo na krabičky s jídlem jsme vytvořili sérii barevných samolepek s osobními vzkazy. Ty upozorňují na hlavní poselství Freshbox - aby se lidé u jídla sešli, věnovali si pozornost a udělali i z obědu v práci radostnou událost.

Vyvážené sousto

Jedním z materiálů, kde se jednotlivé prvky vizuálu propojují, jsou nové webové stránky. Fotky lidí a jídel doplňují drobné i výraznější ilustrace. Díky jednoduchému flat designu vytváří decentní celek, směřující spíše k minimalistické hravosti. 

Fotky jídel jsou pro zákazníky zásadním aspektem a jelikož obědy od Freshbox nejsou žádné nekonzistentní hmoty v krabičce, ale chutně vypadající a barevně rozmanitá jídla, s klientem jsme se dohodli na realizaci focení. 

A jako dezert - nadýchaný dort

Všechno jsme to zamíchali, osolili a opepřili nadnesenou tonalitou a připravili fiestu pro sociální sítě. Jelikož jsou specifický jazyk a řeč značky na webových stránkách kvůli SEO optimalizace utlumené, jsou to právě sociální sítě, které nabízí prostor pro větší rozehrátí komunikačního konceptu.

"B tým jsme si vybrali díky jejich kreativnímu a chytrému přístupu, jejich práce se nám prostě líbila. Je to parta nadšených lidí se spoustou energie, kteří nám pomohli srozumitelně a jednoduše odkomunikovat celý koncept Freshbox."

Marek Procházka
Freshbox

Ať zůstane jen prázdný talíř

A protože dnes je den jako stvořený, abyste se najedli všichni společně. Vyzkoušejte pro změnu objednat ty báječné obědy od Freshbox.

Klient: Freshbox, a.s.
Koncept: B tým
Art Director: Radoslav Cichý
Design: Barbora Magulová
Strategie & copywriting: Barbora Nešporová, Josef Káles

Mohlo by se vám taky líbit

Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.

+420 608 820 107  ~  ahoj@btym.cz

Cookies

Používáme cookies k personalizaci obsahu a reklam, k umožnění funkcionalit sociálních sítí a k analýze provozu webových stránek. Informace o provozu a užívání webových stránek Vámi jsou sdíleny s našimi sociálními sítěmi, reklamními a analytickými partnery, kteří je mohou kombinovat s dalšími informacemi, které jste jim poskytli nebo které o Vás sesbírali při užívání jejich služeb.

Povolit vše

Nastavení cookies

Vlastní nastavení cookies