Kde právě teď máte klíče od bytu? V kapse, kabelce, nebo na dně nákupní tašky? Pokud jste zvolili možnost C, jste přesně ten typ člověka, pro kterého vznikl Blueroad – český e-shop s chytrými klikami, zabezpečením a vším potřebným pro tzv. smart domácnost. Jak ale prodávat produkty, které lidem usnadňují život, když se jich spousta zákazníků bojí právě kvůli jejich údajné složitosti?
Blueroad prodává řešení pro domácnosti v Česku, na Slovensku a v Maďarsku. Každý produkt sami vyzkouší. K montáži přidají video a manuál, takže klika sedí na dveřích do dvaceti minut.
Super jednoduché a smart, jako ostatně všechna zařízení, která nabízí. Slůvko „smart“ sice zní v názvu skvěle, paradoxně je to ale buzzword, který může spoustu zákazníků odradit.
Lidé totiž nechtějí kupovat chytré věci, ale chytrá řešení. Chtějí mít jistotu, že až se vrátí domů, klika na otisk prstu je bez problémů pustí dovnitř.
Zkrátka staré dobré: neprodávejte zákazníkům technické parametry, ale řekněte jim, co nákupem získají. Jak jednoduché.
A právě jednoduchost byla naším prvním konceptem. Sedělo to perfektně. Jenže jednoduchost slibuje kdekdo. My jsme potřebovali najít něco, díky čemu si nás lidé zapamatují. Proto jsme hledali větší přesah. Slovo, které nepopisuje, jaký Blueroad je, ale kam zákazníka vede.
Tak se zrodil komunikační koncept Rovnou. Hezky navazuje na samotný název (modrá cesta), je v něm pohyb a především jednoduše komunikuje hlavní benefit produktů: Rovnou domů s chytrou klikou, Rovnou zatopit s chytrým termostatem nebo Rovnou ubytovat, i když nemáte recepci.
Zadání pro designéra tak znělo jasně. Hlavně, ať je to jednoduché. Taková zadání mají designéři obzvlášť v oblibě, protože jednoduchost, která vypadá jednoduše, zkrátka jednoduchá nikdy není. Bylo to trápení, ale povedlo se.
Výsledkem je originální varianta písmene B. Funkční symbol plný fantazie, který navíc ukazuje směr. Rovnou ke spokojené domácnosti.
Značka, která se jmenuje Blueroad, vám s barevností nedává moc na výběr. Zcela nepřekvapivě se tak hlavní barvou stala tmavě modrá. Doplnili jsme ji o další odstíny, se kterými si značka může pěkně vyhrát – ať už na webu, sociálních sítích nebo billboardech.
Základ byl hotový. Věděli jsme, co Blueroad říká, jak to říká a jak u toho vypadá. Teď už zbývalo dostat značku mezi lidi. Na sociální sítě, bannery i velké plochy v ulicích. Každý formát trochu jiný, ale všechny držící jeden směr.
Stejně jako Blueroad dodává ke svým produktům návody, i my jsme mu k nové značce jeden přibalili. Aby s ní dokázal dál pracovat a nemusel nám volat kvůli každé maličkosti. A tak si podle nových pravidel a inspirace z naší prezentace postavil vlastní web. Bez nás, ale pořád v jednom duchu se zbytkem značky. A hlavně tak, aby se v něm zákazníci snadno vyznali.
Blueroad má dnes víc než jen nové logo a hezké barvy. Má vlastní směr, kterého se může držet. Od prvního slova přes poslední banner až po nový web. Všechno do sebe zapadá a všechno říká jedno: chytrá domácnost nemusí být žádná věda.
Protože lidé nechtějí složité technologie. Chtějí si jednodušeji žít rovnou modrou.
A co vy? Hledáte cestu pro svou značku? Jestli ano, musíme si promluvit.
Klient: Blueroad
Koncept: B tým
Art Direction: Radoslav Cichý
Design: Adam Mihalov
Strategie a copywriting: Petr Syřiště
Projektové řízení: Veronika Nováková
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
