Důvěra skrytá pod povrchem

Základní surovina

Tvorbu silné identity jsme začali u loga. Od začátku bylo jasné, že u tohoto symbolu chceme jít evoluční cestou. Konvektomaty Retigo fungují v kuchyních často i desítky let, a tak se jejich hlavní atributy propsaly i do nové podoby značky. Čistota. Pevnost. Nadčasovost.
 

Nové logo proto stojí na jednoduchém wordmarku ve verzálkách. Obejde se bez zbytečností a kudrlinek. Stejně jako produkty Retigo. Jednoduchost dává značce současný výraz, ale nechává jí dost prostoru obstát i za dalších 30 let.

Malý detail. Velký benefit.

Klíčovým detailem se stalo písmeno E se třemi horizontálními linkami. Odkazuje na přesnost a rovnoměrnost, které jsou v profesionální kuchyni základ. Zároveň připomíná horizontální ukládání gastronádob a systém ErgoFit. Ergonomii, která šetří záda tisíců kuchařů.
 

Tento malý detail v logu tak přirozeně nese velký benefit značky.

Pozlátko versus realita

Jak je naším zvykem, u loga jsme nezůstali. Vrátili jsme se k tomu nejdůležitějšímu: pro koho Retigo své konvektomaty vlastně vyrábí. Zvenku se svět profesionálních kuchyní třpytí. Kuchaři a kuchařky na červených kobercích, dokonalý foodstyling na Instagramu a hosté vysmátí od ucha k uchu.
 

Realita za dveřmi provozu ale vypadá jinak. Tlak. Horko. Stres. Směny, které se zdají nekonečné. V takovém prostředí kuchaři nehledají dlouhé specifikace o výkonu a technologiích. Hledají jistotu, že je jejich parťáci v provozu nezradí, když jde do tuhého.

Trust under the crust  

Claim jsme proto postavili právě na důvěře. Protože důvěra v kuchyni znamená všechno. Důvěra v tým, v dodavatele, v suroviny. A ve stroje, které vaše úsilí ve finálním kroku podrží.
 

Nemusí křičet. Je schovaná pod povrchem. Tam, kde ji lidé v kuchyni ocení nejvíc.

Benefity pod povrchem
 

Komunikační koncept stojí na motivu „under“, který se propisuje do dalších klíčových sdělení značky. Díky tomu může Retigo jednotně komunikovat produkty, jejich benefity, reference i servis. A zároveň růst jako brand připravený na mezinárodní prostředí.

Barevnost k nakousnutí

Dalším střípkem do skládačky nové identity byla barevnost. I ta měla podpořit příběh důvěry, řemesla a práce pod povrchem. Konkurence často hraje na modrou a červenou. Rational, Convotherm, Electrolux i Lainox se pohybují právě v téhle části spektra. U průmyslového vybavení je to logická volba. Zároveň ale působí chladně, technicky a zaměnitelně.

Retigo jsme cítili jinde. Sáhli jsme po odstínech creamy peach a pale olive, barvách, které evokují suroviny, poctivé řemeslo a chuť skvělého jídla. Místo chladné technologie přinášejí do vizuálního systému emoci, teplo a důvěru.

Důkaz místo slibů

Rebrand Retiga nebyl jen o nové vizuální a komunikační podobě. Společně s ním značka představila novou generaci konvektomatů Evolution. Konkrétní důkaz, že důvěra nestojí na slibech, ale na kontinuálním zlepšování toho, co kuchaři každý den opravdu potřebují.

Produkt nepřišel s revolucí. Přišel s více než třiceti vylepšeními, která vycházejí z reálného provozu. Ergonomie ErgoFit šetří záda. Systém 5D Cooking Control dává přesnou kontrolu nad výsledkem. Protože ti, kdo opravdu vaří, nepotřebují velká gesta. Potřebují jistotu.

Srdce profesionální kuchyně

Rebrand značky Retigo nebyl o tom udělat z české firmy další navoněný katalog. Šlo o to dát třicetiletému řemeslu sebevědomou tvář, která obstojí kdekoliv na světě.

Retigo dnes znamená jistotu, že stroj pojede, když ho potřebujete. A že za vámi stojí firma, která rozumí každodennímu provozu profesionální kuchyně. Nová řada Evolution vznikla díky naslouchání těm, kdo s konvektomaty skutečně pracují. Nová identita zase konečně ukazuje to, čím Retigo vždycky bylo.