Tvarujeme potenciál značek

V batice od hlavy k patě?

Než jsme se s Aztekou vůbec potkali, zmapovali jsme si jejich hlavní komunikační kanál, tedy web. A upřímně – připravili jsme se na všechno. Aztécké symboly, runy, rituální obrazce… Vizuál působil trochu jako duchovní výprava do minulosti. Takže jsme čekali, že na první schůzku dorazí někdo v batikovaném tričku, s korálky a tamburínou.

Snad nám klient náš první dojem odpustí, ale my jsme na brandové symboly prostě trochu ujetí.
Právě proto nás tolik překvapilo, když přišli profesionálové v padnoucích sakách, s jasně strukturovanými požadavky a velmi konkrétní představou, kam chtějí značku posunout. Azteka totiž není žádná ezo parta. Je to vysoce profesionální tým, který ví, že skutečný rozvoj není o citátech z PowerPointu, ale o zážitku, který má strukturu a cíl. Teď už bylo „jen“ potřeba to propsat do jejich vizuálního a komunikačního konceptu.

Ne školka, ale školení

Stanovili jsme si tedy jasná kritéria pro tvorbu značky: má působit lidsky, ale ne dětinsky. Hravě, ale ne rozjíveně. Seriózně, ale ne nudně. Nová identita musí rezonovat s decision makery, kteří službu nakupují, ale zároveň nadchnout účastníky workshopů – zkrátka komunikovat filozofii vzdělávání Azteky, v jejímž jádru stojí hravost a zážitek.

Ponořili jsme se tak do hledání klíčové myšlenky, která by takové zadání splňovala, a našli ji v tvarování. Azteka totiž není tvůrce hotových lídrů. Je to vnější činitel, který pomáhá jednotlivcům i týmům najít jejich vlastní tvar. A od této myšlenky se odvíjelo všechno – vizuální jazyk, slovník značky, typografie i kompozice. 

Organický prvek

Základním stavebním kamenem nové vizuální identity se stal organický tvar vznikající ze seskupení a propojení kružnic. Samotná kružnice se stává symbolem – ať už Azteky jako průvodce při tvarování účastníků nebo účastníků samotných. Výsledný tvar jsme promítli napříč celou komunikací.

Jeho různorodost symbolizuje individuální potřeby klientů a jejich specifické požadavky při plánování workshopů. Zároveň funguje jako praktický prvek identity – využíváme ho jako rámeček pro fotografie, texty i samostatný grafický motiv. Působí nenásilně, přirozeně a lidsky – přesně tak, jak působí i samotné workshopy Azteky. Tvar je flexibilní, současně drží systém pohromadě a dodává celé značce nezaměnitelný charakter.

Barevnost, která formuje

Základní barevnou paletou je krémová a pleťová – symbol lidskosti, a purpurová, která odkazuje na původní identitu, ale posouvá ji do modernějšího a nadčasového kontextu. Přesně tak, jak to dělá Azteka se znalostmi: vychází z ověřeného, ale přizpůsobuje současnosti.

Abychom podtrhli dynamiku a roli facilitátora, přidali jsme flešovou zelenou – výrazný, ale decentní akcent. Je jako dobrý lektor: neřve, ale vede. Pomáhá. Tvaruje.

Paletu jsme finálně doplnili ještě o modrou – symbolizující práci s lídry, a zelenou – reprezentující práci s týmy. Díky tomu dokáže značka své služby vizuálně odlišit a zároveň pomoci klientům s orientací v jejich nabídce..

Posun loga, který má smysl 

Součástí nové vizuální identity je i updatované logo, které odráží podstatu značky Azteka – její schopnost tvarovat, rozvíjet a objevovat potenciál. Stejně jako v předchozím logu v něm najdeme písmeno A, tentokrát však v čistší a modernější podobě, využívající organický tvar tak, aby přirozeně zapadalo do celkového vizuálního systému. Výsledkem je výrazný a zapamatovatelný symbol, který může – zejména v interní nebo zkrácené komunikaci – fungovat i samostatně.

Jednota v rozmanitosti

Jedním z klíčových požadavků klienta bylo vytvořit vizuální systém, který budou moc snadno aplikovat na webu, sociálních sítích i tištěných materiálech. Cílem bylo, aby komunikace značky působila jednotně, ale zároveň neztrácela svou hravost a lidskost.

Právě organický tvar se ukázal jako ideální řešení. Díky své variabilitě může pokaždé vypadat jinak, a přitom stále nést stejný rukopis. To umožňuje značce působit svěže, originálně a konzistentně zároveň. Každý výstup je trochu jiný – ale vždy jasně Azteka.