Plenky, miminka a maminky. Jak se prosadit ve světě roztomilých úsměvů a široké konkurence? S naším konceptem pro novou značku jednorázových a zároveň ekologických plenek Bambe snadno!
Firma, která stojí za novou značkou Bambe je na trhu dlouho a věnuje se výrobě látkových plen. Existuje však skupina moderních matek, které zajímá dopad produktů na životní prostředí, ale nechtějí věnovat čas praní dětských plen. Proto se dívají po různých možnostech. No a pro ně jsou tu pleny Bambe, které míří na západoevropské trhy.
Tyto ekologické jednorázové pleny mají několik předností. Jsou z 97 % kompostovatelné, vyrobené z certifikovaných materiálů, bez parfémů a alergenů, v balení z recyklovaného papíru a vyrobené v Evropě. Narozdíl od velké části konkurenčních plenek nemusí cestovat přes celý svět a jsou tak ohleduplnější k planetě. A my jsme se postarali o to, aby byly designové. V době instagramové nebo možná už spíše tiktokové jsme dbali na to, ať to miminkám v plenkách sluší. Aby se s nimi maminky, které sledují trendy, mohly chlubit nejen na sociálních sítích.
Když jsme se vydali do regálů obchodů, všude se na nás uculovala miminka. Jen výjimečně jsme na obalech zahlédli kreslené maskoty nebo zvířátka. Když jsme si analyzovali trh s ekologičtějšími plenkami, tak to bylo dost podobné. Našly se ale i případy, které na obalu vsadili na fotografie tatínků s miminky. Maminky se prý při pohledu na takové fotografie dost orosí. Říkaly.
Co je pro trh s plenkami také společné, to je poměrně podobná barevnost produktů. Točí se kolem tyrkysových, zelených nebo fialových barev. Tomu jsme se chtěli vyhnout tím, že jsme pracovali s recyklovaným obalem.
Námi definovaná strategie určila klíčové body, kterých se máme držet, vedle ekologického feelingu při pohledu na produkt, to byla i určitá hravost. V tomto segmentu jsou hravější všichni, jde to ovšem pojmout i trochu jinak.
Hledali jsme různé fonty, které by vystihly přímo v logu to, jak chceme vypadat. Nakonec jsme si ho nakreslili sami. Barevnost je z velké části dána obaly z recyklovaného papíru, ale také krásně sedí do aktuálního trendu. Mezi maminkami letí krémové a pleťové odstíny. V základní barevnosti loga pracujeme tedy s „recyklovanou“ a tmavě zelenou barvou. Abychom ale zasvítili a oddělili jednotlivé druhy, respektive velikosti, plen od sebe, vybrali jsme čtyři výrazné barvy, které nám ladí s podkladovou „recyklovanou“.
Bylo pro nás důležité najít výrazný symbol, aby zákazníci značku poznali mezi širokou konkurencí na první dobrou. A taky, aby její produkty byly v regálech nepřehlédnutelné.
Na většině obalech jsou vysmátá miminka nebo různá zvířátka. Při analýze trhu jsme si ale nevšimli, že by někdo napálil obličej zvířátka přes celý obal. Navíc, když se bude jednat o velmi jednoduchou ilustraci. A tak se nám zrodil medvěd, kočička, pejsek a zajíček. Tedy i výrazný symbol pro Bambe. Podle zvířátek také poznáte jednotlivé velikosti plen.
Na obalech také hned z přední strany najdete všechny důležité ekopřínosy a certifikáty. Dobře viditelná je i velikost plen, a to díky tomu, že jsme u nás ve studiu vedli s našimi tatínky velkou debatu o tom, jak moc zásadní tato informace je. Zadní strana obalu je podrobnější a ukazuje, na co všechno značka myslí při výrobě plen a jejich distribuci.
Na tom, jak budou vypadat samotné plenky záleží. Miminkům musí slušet. Z našich potisků si miminka učurknou. Můžou. Barevnost jednotlivých zvířátek z obalu se promítá i na samotné plenky. V balení byste měli najít dvě varianty, jedny s abstraktnějším motivem, druhé s „artefakty“, které se k danému zvířátku hodí. Střídat je můžete podle nálady.
Obsahový koncept má dvě roviny. Motivační slogan „For our babies and their future“ a potom informační, ale vlastně i hravou rovinu. Využíváme fakta a přínosy a stavíme je na číslech. Čísla a procenta poté využíváme u uvolněnějších příspěvků třeba na sociálních sítích, kde tvoří vizuální kotvu.
Výsledný koncept je velmi variabilní. Bambe tak třeba na plakáty může využít velké ilustrace obličejů zvířátek, ukazovat samotný produkt, nebo využít i fotografie miminek, maminek a tatínků. Co je ale důležité, pořád budete vědět, že jde o značku Bambe.
Nově vzniklé značce jsme také pomohli vstoupit na trh. Pro online kampaň jsme připravili několik variant bannerů, které byly jak ve statické podobě, tak motion. Prezentovaly základní USP produktu: ekologičnost, dobrou funkčnost a hravý design, který vyzdvihuje dětský svět.
Až budete shánět jednorázové plenky, které myslí na planetu i miminka, víte, po jakých sáhnout! Jsme rádi, že jsme mohli pomoct na svět značce, které na tom všem záleží. Věříme, že její první krůčky se daří ukázkově!
Klient: Bamboolik s.r.o.
Koncept: B tým
Art Direction: Radoslav Cichý
Design: Barbora Klaučová
Strategie & copywriting: Josef Káles
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
