Pěstování rostlin pod umělým světlem? Možná byste se divili (a nebo ani ne?), o jak velký byznys se jedná. Když nás oslovila holandská společnost, která tento segment chtěla nakopnout s novou značkou, neváhali jsme ani chvilku! A tak vznikla Eyva, která přináší kvalitní výživu pro rostliny všech druhů.
Přišel za námi výrobce hnojiv pro pěstování rostlin pod umělým osvětlením kvůli zcela nové značce. Ta vyrábí kapalná a sypká hnojiva, která jsou optimalizovaná pro specifické pěstování a LED osvětlení. Protože rostliny rostou zpravidla uvnitř budov, je nutné jim dodat potřebné látky, aby výsledek stál za to. No a koho to zajímá? Jak průmyslové velkopěstitele, tak kutily, kteří rostliny pěstují doma. Sice v menším měřítku, ale s mnohem větší láskou.
Zapomněli jsme zmínit, že klient si k nám přinesl vlastní název - svou novou značku chtěl pojmenovat Eva. Upřímně? Doporučili jsme změnu. Nejen, že Eva je asi nejznámější ženské jméno v Evropě. Zároveň nám analýza trhu a cílovky daly jasně najevo, že to chce dostat do názvu něco specifického. Udělali jsme proto obrovskou změnu - do Evy jsme přidali ypsilon a vznikla Eyva. Krátká, úderná, zapamatovatelná. A bonus? Milovníci sci-fi si pod tímto názvem mohou představit „matku přírodu“.
Trh s těmito hnojivy je poměrně široký, ačkoliv značky spojuje to, že většinou cílí na dvě skupiny - průmyslové velkopěstitele a domácí hobíky. To se odráží i v jejich komunikaci, která je buďto vědecká, přírodní, a nebo využívá maskoty. My jsme do toho šli jinak a zvolili jsme si cestu hrdiny a objevitele. Chtěli jsme kutily motivovat k tomu, aby dosahovali ve svém koníčku co nejlepších výsledků.
Chtěli jsme vytvořit lovebrand, cool značku, která bude mezi konkurencí vyčnívat. Zároveň jsme mysleli na subkulturu domácích pěstitelů, a proto jsme se vrátili k jejich kořenům. Tak vzniklo logo inspirované graffiti. Na obalech a etiketách jsme ale potřebovali docílit kontrastu a jednoduchosti. Z toho důvodu jsme nastavili jednotný přehledný layout a zvolili technické písmo Object Sans, které jednoznačně podává všechny důležité informace. Nejen obaly, ale také samotné materiály nosičů jsme oblékli do černé, a abychom se na trhu ještě více odlišili, doplnili jsme výrazné akcentové barvy. Ty nemají pouze image charakter, napomáhají také orientaci v portfóliu.
Celý koncept jsme se rozhodli postavit na práci s čísly a motivačními hravými hláškami. Přidávání jednotlivých hnojiv je určitým procesem. Díky tomu můžeme produkty rozdělit do třech kroků a jednotlivá čísla na etikety dostatečně zvýraznit. Právě postup, prezentovaný číslicemi 1, 2, 3, se nám prolíná celou komunikací - „1, 2, 3 take it easy“, „1, 2, 3 ready to use“, „1,2,3 dope“ nebo třeba „1,2,3, 420“.
Vizuální identita pracuje s velkými texty, ale také s produktovými fotografiemi, které jsou obklopeny postupně rostoucí květenou. Obal, který vyznívá přehledně a typograficky, pak umísťujeme do specifického prostředí, kde je náš produkt ostře nasvícený LED diodami. Celé vyznění se tak opět přibližuje k naší cílovce.
Klientovi se výsledek líbil, přišla od něho skvělá zpětná vazba. Nakonec se ale rozhodl, že se konkurenci chce spíše přiblížit. Chtěl více akcentovat sofistikovanost produktu a jít „vědečtější“ cestou. Kromě designových úprav se chtěl posunout i celkovým vyzněním a dohodnutou osobnost značky posunout do mudrce. Proto jsme zamáčkli slzičku a na celou vizuální identitu, etikety a obsah jsme se podívali znovu.
Po dohodě s klientem jsme přistoupili ke sterilní vizuální identitě, která více splňuje vědecké vyznění. Logo získalo mnohem techničtější charakter, stejně tak etikety, a to díky jednoduchým linkám, které pomáhají produkt posunout blíže k farmaceutickým obalům. Do komunikace jsme se rozhodli nově propsat zejména rafinovanost produktů a jednoduchost používání. Zastřešujícím sloganem se stalo „Refined simplicity“ a pojítkem mezi slogany právě klíčové slovo rafinovaný - refined.
I přesto, že jsme v některých oblastech komunikace museli ubrat, chtěli jsme být stále jiní a na trhu prezentovat význam koncového zákazníka. Zachovali jsme proto výraznou barevnost, která zákazníkovi pomáhá v orientaci napříč portfóliem. Také jsme vytvořili designovou sadu ikon, která působí hravě a komunikaci značky odlehčuje.
Přestože při tvorbě značky procházíme s klientem částí, která se věnuje strategii značky a sladění pohledu na grafickou podobu, někdy se stane, že výsledek nesplňuje očekávání. Nebo se stane, že v průběhu naší práce nastane obchodní či strategická změna, která vnímání nové značky mění.
Co je důležité? Komunikovat a vysvětlovat. S klientem si přesně říct, co se změnilo a jak to můžeme v naší práci reflektovat. No a nakonec se nebát podívat se na značku zase z úplně jiného úhlu pohledu. Tak který úhel se vám líbí víc?
Klient: Eyva
Koncept: B tým
Art Direction: Radoslav Cichý
Design: Jakub Buček
Strategie & copywriting: Josef Káles
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
