Existuje lepší způsob, jak oslavit 25 let na trhu než rebrandingem? My máme jasno – neexistuje! Bylo skvělé, že v ITS Spedition s.r.o. to viděli stejně, a právě s takovou potřebou se obrátili na naše studio. Zapnuli jsme pásy a společně vyrazili na cestu za novou značkou.
Firma ITS se více než dvacet let zabývá spedicí. Zajišťuje přepravu nákladu po celé Evropě – od krabičky čipů až po nosník mostu. Pokud tedy potřebujete cokoliv přepravit a vede tam silnice, právě jste našli toho nejlepšího partnera. Svoji zásilku můžete pustit z hlavy a jen sledovat pravidelné aktualizace, abyste o vaší zásilce měli přehled.
Úkol zněl jasně: citlivě oprášit zastaralý brand a udělat ho atraktivním pro dnešní dobu – tak, aby nevyděsil stávající zákazníky a zároveň oslovil nové. Na povrchní úpravy nás neužije, a tak jsme se s klientem ponořili do hloubky. Společně jsme si definovali cíle, vize, kam to chtějí dotáhnout, jak se jako značka chtějí prezentovat a především – kdo jsou jejich zákazníci. Právě ti jsou při nastavování komunikační strategie nejdůležitější, protože jejich vnímání nové značky je pro úspěch klíčové.
Nakonec jsme samozřejmě omrkli i konkurenci. Díky tomu jsme si uvědomili, že máme velký hrací prostor. V oboru chyběl skutečně výrazný lídr, což nás motivovalo k tomu vytvořit značku, která udá směr celému odvětví.
Pojďme to tedy udělat jinak než ostatní. Ano, je to marketingové klišé. Jenže víte co? Ono to opravdu funguje. Podívat se na strategii a vizuální identitu z jiného úhlu než konkurence, vás automaticky odliší – a v mysli zákazníků zanecháte stopu.
U ITS jsme tuto poučku vzali doslova. Ze všech materiálů na nás totiž hleděly přední masky kamionů. Přitom jako klient chcete vidět především jejich záda – jak naložené odjíždějí na cestu s jasným cílem doručit vše, co je třeba. Koncept byl na světě a už to jelo.
Sebevědomá sdělení jsme podpořili výrazným písmem Barlow Condensed Bold, které skvěle doplňuje nové logo. To pod naší taktovkou prošlo spíše evolucí než revolucí a stalo se lépe čitelným symbolem odvážné značky. Zachovali jsme netypickou dvojitou linku představující silnici, protože právě ta je středobodem podnikání ITS. Navíc nové logo přemosťuje minulost se současností. Značka si tak zachovává všechny své hodnoty, aniž by působila zastarale.
O barevnosti jsme měli jasno už od začátku – zachováme pro značku typickou zelenou. Když vám totiž klient postupně přichází na schůzky v zeleném tričku, zelené košili, zeleném svetru… you get the memo. Ale sranda stranou. Zelená byla zavedeným a funkčním symbolem, který nebylo třeba měnit. Stačilo ji jen posunout do moderního hávu, rozšířit barevnou paletu a udělat z ní variabilnější nástroj značky. Takový, který nás odliší od konkurence a zároveň propojí se stálými klienty.
Značka měla pevné základy – teď bylo potřeba je dostat do světa. Nový vizuál a tón jsme aplikovali na klíčové materiály, které ITS používá při každodenní komunikaci. Tak, aby bylo hned jasné, kdo vám kryje záda.
Při tvorbě merche jsme se zaměřili na ty, na kterých spedice stojí a padá – tedy na řidiče, skladníky a další pracovníky. Za jejich pečlivost a nasazení, které věnují každé zakázce, si zaslouží, aby i o ně bylo dobře postaráno.
ITS tak sfoukává 25 svíček na pomyslném dortu v novém, moderním kabátě. Nejen s oprášeným vizuálem, ale i s novým komunikačním konceptem – we've got your back. Ten je celý v angličtině nejen proto, že slovo back nabízí mnoho variant použití, ale především kvůli ambicím ITS upevnit svou pozici na mezinárodním trhu spedice.
Klient: ITS Spedition s.r.o.
Koncept: B tým
Art Direction: Radoslav Cichý
Design: Jakub Buček
Strategie: Michal Zach
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
