Jak ukázat, že jste vyrostli, aniž byste přišli o své kořeny? Authentica měla jasnou vizi – sjednotit různé divize pod jednu identitu a dát najevo, že jsou jedničkou ve svém oboru. My jsme jim pomohli tuhle vizi zhmotnit.
Z firmy, která začínala s pár stojany pro reklamy, se stal poskytovatel komplexních řešení retailového designu, logistiky, dekorování obalů a POS systémů. A tak to chtělo značku posunout i navenek.
Authentica s námi vstoupila do spolupráce s hotovými podklady – definovanými archetypy, specifiky jednotlivých divizí, USP i vlastním claimem. Naší rolí bylo tuto strategii vizuálně a komunikačně uchopit tak, aby dávala smysl navenek i uvnitř firmy.
Brzy vyplynulo, že tahle značka je natolik komplexní, že se pod jednu vizuální a komunikační střechu prostě nevejde. Každá z divizí má jiný charakter, jiný produkt i jiný typ konkurence. Pokud bychom je prezentovali jednotně, ztratila by se srozumitelnost.
Proto jsme navrhli systém, který každé divizi dovolí mluvit svým jazykem, ale přitom jasně ukazuje, že jsou součástí jednoho celku. Authentica je jako „matka“ černobílá, nadřazená všem ostatním a univerzální.
Původní logo postavené na technickém fontu působilo chladně a neosobně. Doporučili jsme změnu. Vznikl tak minimalistický symbol ve tvaru „A“, který spojuje mnoho významů: směr vzhůru, propojení procesů, pozitivní energii. Logotyp jsme doplnili kombinací volně dostupných fontů: výrazný Sans serif pro nadpisy a jemné patkové písmo pro běžný text. Kontrast i čtivost v jednom.
Authentica-matka jako střecha celé značky komunikuje černobíle. Tato nadčasová kombinace objímá všechny divize, které nechá zazářit samostatně.
Tuhle firmu ale netvoří logo a dobře čitelný text. Tvoří ji lidé, specialisté v různých oborech, kteří spolu musí umět spolupracovat. A tak jsme do komunikace Authentica-matky propsali právě je pomocí fotografií. Když tedy mluví za všechny divize, za celou firmu, neukazuje produkty, ale lidi, kteří za jejich tvorbou stojí.
Modulární vizuální systém pak logicky vyplynul z potřeby kombinovat různorodé formáty, typy obsahu i velikosti. Vše jsme sjednotili do pravidel, která dávají volnost a přitom drží tvar.
Authenticu tvoří DesignSpaces, BrandActivations, GlassDekor a Fulfillment. Navrhli jsme systém, který každé divizi dovolí mluvit svým jazykem, ale přitom jasně ukazuje, že jsou součástí jednoho celku. Divize se odlišují nejen barvou, ale i stylem fotografií a typografií.
Vzhledem k tomu, že nemá Authentica klasický produkt, chtěli jsme ukázat pocit, který zákazník díky této společnosti získá. Proto jsme pracovali s image fotografiemi, které jsme propojili linií charakteristickou pro danou divizi.
Claim klienta, Elevating Experiences, je abstraktní, a tak jsme mu v komunikaci jednotlivých divizí dali konkrétní podobu. Každá divize komunikuje autonomně, vysvětluje, co přesně dělá a jaký zážitek přináší.
Ve finále tak vznikl nejen vizuální styl, ale celý promyšlený systém, který spojuje různorodost pod jasně rozpoznatelnou značku.
Nová identita společnosti Authentica zpřehlednila její služby. Ukazuje, že díky široké specializaci mohou její zákazníci uspokojit své potřeby u jednoho dodavatele. A také to, že i česká značka se sídlem mimo hlavní město, může mít ambice stát se hráčem s globálním působením.
Klient: Authentica
Koncept: B tým
Art Director: Radoslav Cichý
Strategická spolupráce: Josef Káles
Design: Jakub Buček
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
