Vinařství Hrabal

Kterou cestou se vydat?

Než jsme se pustili do vymýšlení nového designu, prošli jsme si s bratry Hrabalovými workshopem, při kterém nám otevřeně ukázali, že vést rodinné vinařství vůbec není jednoduché. Velmi často musíte čelit svému egu a jeden z vás zkrátka musí ustoupit, abyste mohli dojít k úspěšnému cíli. Ukázalo se, že rozdílnost je ústředním motivem vztahu těchto dvou bratrů. Ale i přes ni pokaždé najdou společnou řeč. Oba totiž chtějí to stejné – pokračovat v rodinné tradici a vytvářet jedinečná vína.

Nadčasovost vítězí

To, že jsme se rozhodli dát takto veřejně na odiv jejich vztah, Hrabalům nevadilo. Naopak je to velmi bavilo a vnímali to jako svou unikátnost. Ze tří představených cest nakonec zvolili tu, která pracuje s dvěma liniemi. Ačkoliv o tom byly chvíli spory… no jak jinak. Vinařství se tak vydalo čistým, minimalistickým a nadčasovým vizuálním směrem. 

Minimalismus se promítl i do loga. Původně za žádnou cenu nechtěli upustit od svého původního, které jako by bylo psané rukou. Když ale uviděli, jak náš návrh ladí s celým konceptem, rozhodli se pro nadčasové patkové písmo.

Kořeny jsou důležité

Při výběru barevnosti jsme měli v jedné věci jasno – musíme se vyhnout bílé. Valná většina vín na sobě totiž nese právě bílou etiketu. Pokud bychom se tedy drželi tohoto trendu, vína od vinařství Hrabal by mohla zapadnout. A to my přeci nechceme!

Během worshopu nám bratři vyprávěli o tom, jak moc je pro ně důležitá půda. Vnímají ji jako místo kořenů. Jednak kořenů vinné révy, kterou s takovou láskou opečovávají, ale i své rodiny. Půdu jsme tedy dostali do barevnosti. Etikety využívají zemitých tónů béžové, hnědé a modré, díky čemuž mají klidný ráz odkazující k přírodě. 

Silný vztah k půdě a vinicím se promítl i do fotografií, se kterými pracujeme v komunikaci. Fotograf David Pařík do nich dokázal dostat tajuplnou atmosféru, která vás doslova vtáhne.

Nechte to uzrát

Lidské vztahy jsou komplikované a v průběhu života uzrávají. Stejně jako víno. Příběh o vztahu obou bratrů se nám přirozeně dostal do sloganu vinařství – Víno, které zraje jako vztahy – i do celé jeho komunikace. 

Jako příběhová linka se line i v názvech řad vín. Ty v sobě původně neměly žádný řád, některé byly česky, jiné latinsky nebo anglicky. Nyní si v nich přečtete příběh o vývoji vztahu, kterým si bratři při budování společného vinařství prošli.

Dvě linie jako dva bratři

Vzniklo tak pět řad: Shledání, Splynutí, Touha, Smíření a Věčnost. Příběh o vztahu bratrů dokreslují vedle doprovodného textu i dvě linie na etiketě. U řady Shledání jako by si dvě čáry podávaly ruce nebo se objímaly. Symbol začátku společné spolupráce. U Splynutí jsou čáry tak blízko sebe, jako by splývaly. Tato řada odkazuje na moment, kdy museli potlačit chuť jít každý svou cestou, a našli společný soulad.

V řadě Touha jakoby se jedna čára zapírala o druhou ve snaze dosáhnout na něco vzdáleného, dosáhnout společného cíle. V tomto případě to byla společná touha po vytvoření jedinečného vína.

Řadu Smíření symbolizují dvě čáry ve společné harmonii, jsou dostatečně blízko sebe, přesto si je každá jista sama sebou. A konečně, řada Věčnost představující sourozenecký vztah, který trvá po celý život a bude pokračovat dál ve společném odkazu. Zde je v pozici čar naznačen letmý pohyb vzhůru, který nekončí.