Existuje snad větší česká srdcovka? Lepší chuťovka k pivu? Jídlo, co vyvolá více diskusí? Olomoucké tvarůžky. Jedinečné. Na tom se u nás v Česku shodneme všichni. A my se postarali o evoluci jejich značky, aby tomu tak bylo i do budoucna.
Společnost A.W., která stojí za výrobou Olomouckých tvarůžků, patří dlouhodobě k nejstabilnějším českým potravinářským firmám. Má silný obrat, vlastní podnikové prodejny v několika městech a značku, kterou zná prakticky každý Čech. Navíc – a to není samozřejmost – spotřebitelé ji dlouhodobě upřednostňují před zahraniční konkurencí. Tak proč se v takové situaci pouštět do rebrandingu?
Právě proto. Protože nejlepší čas posunout značku je ve chvíli, kdy se firmě daří. Ne jako reakce na problém, ale jako investice do budoucnosti.
Olomoucké tvarůžky fungují téměř 150 let. Za tu dobu si vybudovaly silné místo v české kultuře i kuchyni. Zároveň ale bylo zřejmé, že vizuální styl i komunikace potřebují dostat do 21. století – a především reagovat na proměnu spotřebitelského chování.
Olomoucké tvarůžky jsou legenda. Paradoxně ale výzkum ukázal, že téměř nikdo z běžných zákazníků netuší, co znamená zkratka A.W., která je součástí loga už desítky let a odkazuje na klíčovou postavu celé značky.
Alois Wessels ve druhé polovině 19. století vybudoval v Lošticích podnik na výrobu tvarůžků, který byl ve své době největší v celém Rakousku-Uhersku. Položil základy výroby, obchodu i distribuce a jeho jméno nese firma dodnes.
Jedním z hlavních strategických rozhodnutí rebrandingu proto bylo dát zakladateli zpět tvář. Z anonymních iniciál A.W. vznikl modernizovaný portrét Aloise Wesselse, který se stal novým symbolem značky.
Najít to pravé ztvárnění ale byla dlouhá cesta. Bylo jasné, že má Alois vypadat přívětivě a dobrácky. Ale máme ho stylizovat tajemně jako symbol Starbucks nebo legračně jako mužíka z Pringles?
S pomocí AI jsme vygenerovali spoustu variant a nakonec jsme šli cestou realistického zobrazení. Aby bylo patrné, že je Alois sympaťák, ale taky schopný podnikatel a vizionář.
Portrét přináší značce osobnost, příběh a emoci. Zároveň posiluje hodnoty, které si lidé s tvarůžky dlouhodobě spojují: tradici, poctivost a řemeslnost.
Zákazníci dnes přemýšlejí jinak než před deseti lety. Více sledují složení potravin, zajímají se o výživové hodnoty a aktivně vyhledávají produkty s vysokým obsahem bílkovin.
Výzkumy, se kterými značka pracovala, ukázaly mimo jiné to, že:
A právě tady mají Olomoucké tvarůžky obrovskou výhodu: 23 % bílkovin, jen 0,5 % tuku, minimum laktózy a žádné konzervanty.
Součástí nové strategie proto bylo tyto benefity jasně a srozumitelně komunikovat – a dostat je přímo na obaly, kde je zákazník skutečně vnímá: v regálu během rozhodování o nákupu. Rebranding tak opravdu neřešil jen vzhled, ale i to, jak značku otevřít nové cílové skupině, aniž by ztratila svou autenticitu.
Za téměř 150 let existence vznikla řada produktů, variant a formátů. Jejich obaly se vyvíjely postupně – a výsledkem byl vizuálně roztříštěný systém, ve kterém jednotlivé produkty nepůsobily jako součást jedné silné značky.
Součástí rebrandingu proto bylo:
Cílem nebylo potlačit rozmanitost produktů, ale naopak ji zastřešit jedním čitelným systémem, který značku posiluje na první pohled.
Rebranding Olomouckých tvarůžků byl o evoluci silné značky, která si je vědoma své historie, ale nechce v ní ustrnout. Výsledkem je značka, která mluví srozumitelně k nové generaci, staví na svých skutečných benefitech, a zároveň zůstává tím, čím vždy byla – českým originálem.
Klient: A.W. spol. s r.o.
Koncept: B tým
Art Direction: Radoslav Cichý
Strategie: Josef Káles, David Geč, Gabriela Vojtičková
Design: Barbora Němcová, Radoslav Cichý
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
