Co jste dnes měli k snídani? Chleba, rohlík, croissant? Pokud jste zvolili pečivo, je dost možné, že bylo upečené v pecích značky Kornfeil. Český lídr pekařských technologií má doma splněno a teď míří mezi světovou špičku. Ambiciózní vizi drží pevně v rukou Martina Kornfeilová, CEO druhé generace, která za námi přišla s jasným zadáním: vytvořit značku, která obstojí v mezinárodním žáru konkurence, ale nezapomene na svůj rodinný původ.
Příběh firmy z moravského Čejče začal v roce 1991, kdy bratři Karel a Vojtěch Kornfeil využili nově nabytou svobodu podnikat a rozhodli se rozhýbat pekařský průmysl v tehdejším Československu. Dodáváním spolehlivých technologií si krok za krokem vybudovali respekt v celém odvětví a z malé vesnice se jejich produkty dostaly do více než třiceti zemí světa.
Na jejich odkaz od roku 2022 navazuje druhá generace – sestry Martina Kornfeilová a Karolína Chrenovská Kornfeilová, dcery zakladatele Karla. S úctou ke kořenům transformují firmu v moderní podnik, který posouvá komunikaci z B2B na B2Bakers, tedy blíž pekařům, pro které to všechno vzniklo.
Jako vždy jsme se pustili do rešerše, jak komunikují konkurenční strojírenské firmy v oboru. Rychle jsme zjistili, že jejich svět působí studeně. Lesklý kov, šrouby, technická data. Všechno precizní, ale bez duše. Bylo jasné, že tudy cesta nepovede.
Proto jsme se podívali na to, jak komunikují samotní pekaři. A tam se ukázalo všechno, co jsme hledali. Emoce, teplo, vůně, křupavost, tradice a pocit domova. Jejich svět je zkrátka hřejivý a lidský.
A právě tady se zrodila myšlenka oba světy propojit. Najít společný jmenovatel, který budou pekaři cítit a technologická firma dokáže naplnit. Tím jmenovatelem je teplo. Zatímco pekaři ho tvoří, Kornfeil ho umožňuje. Stejně jako v rodinné firmě ho udržují lidé, kteří do práce dávají vášeň a energii. Na tomto základě jsme postavili nový komunikační směr značky:
Na základě definovaného konceptu jsme začali hledat způsob, jak přenést do značky emoce, které prožívá pekař ve chvíli, kdy z pece vytahuje dokonalý bochník. Chtěli jsme, aby totéž cítil i ve chvíli, kdy si pořizuje robustního pomocníka do svého provozu. Z hloubkové analýzy jsme tak zformulovali tři pilíře komunikace, které jsme propojili s benefity produktů.
Značka tak získala lidskou rovinu, která z technického produktu dělá něco víc. Tento přístup se propsal i do nové tonality fotografií, ze kterých spojení lidskosti a strojů přímo sálá. Záměrně nenaleštěné. Ba naopak. Surově realistické, tak jak to v reálných provozech za opravdového zápřahu chodí.
Nový vizuální jazyk značky si žádá barevnost, která je stejně žhavá a sebevědomá jako claim Born to be hot a zároveň ladí s designovým citem majitelky.
Společně s Martinou jsme proto prošli několik kol hledání, zkoušení i vracení se zpátky, než jsme našli kombinaci, která působí autenticky v průmyslovém prostředí, ale zároveň z ní sálá teplo a energie.
Paleta vychází přímo z procesu pečení – od tmavé kůrky přes žhavé jádro pece až po zlatavou barvu těsta. Její základ tvoří oranžová: odvážná barva, kterou si málokdo dovolí, ale právě proto ke Kornfeilu patří. Živá, hřejivá a sebevědomá, taková jako značka samotná.
Dalším stavebním kamenem nové značky bylo logo. Při jeho redesignu jsme ho zjednodušili, zkompaktnili a dali mu současnější výraz. Jedna otázka ale stále visela ve vzduchu: co s kláskem?
Vynechat? Nemyslitelné. Je všude – na pecích, na stěnách i v srdcích lidí, kteří značku tvoří. Jak ho uchopit tak, aby nepůsobil jako přebytečná drobenka, ale jako přirozená součást loga?
Nakonec se stal součástí písmene K. Náhoda, že klásek i Kornfeil začínají na stejné písmeno? Rozhodně ne. Je to odkaz na tradici, na které firma vyrostla, a symbol spojení mezi rodinnými kořeny a novou, moderní tváří značky.
Značka stojí na pevných základech – má jasnou strategii i komunikační a vizuální koncept. Teď ji dostáváme do světa. Začali jsme proto pracovat na celé řadě aplikací. Od prvních vizuálů a firemních materiálů po katalogy. Zároveň jsme zapojili naše osvědčené spolupracovníky a přímo v provozech Kornfeil fotíme i točíme. Vznikla tak rozsáhlá fotobanka a úvodní video, které použijeme napříč komunikačními kanály.
Tím stěžejním bude nový web. Podle nastaveného konceptu jsme doladili jeho strukturu tak, aby fotky a video dostaly hlavní roli; navrhli jsme design i texty v duchu Born to be hot.
Stejně jako u celého projektu je i tady klíčová úzká spolupráce s klientkou a jejím týmem, kteří značku skutečně žijí a své produkty i zákazníky znají do posledního detailu.
„Spolu s B týmem jsme diskutovali, iterovali, bojovali a vztekali se – teda já – téměř rok. Oranžová byla moc oranžová, web málo industriální a fotky produktů příliš řemeslné. Nakonec to ale všechno zapadlo. Rebranding se povedl a já mám z výsledku obrovskou radost.
Kochejte se.“
Martina Kornfeilová
CEO a spolumajitelka Kornfeil
Máme obrovskou radost, že do našeho studia Martina vložila důvěru a pozvala nás do světa pekařských technologií Kornfeil.
Společně dál pracujeme na nových aplikacích, které postupně spatřují světlo světa, tak aby jednotně hlásaly sdělení Born to be hot.
Spolupráce s Kornfeilem nás naučila, že odvaha a poctivost jsou nejžhavější ingredience silné značky. A že když se klient a tým potkají v energii a důvěře, vznikne něco opravdu výjimečného.
A taky zatraceně HOT!
Klient: Kornfeil spol. s r. o.
Koncept: B tým
Design: Radoslav Cichý
Strategie & copywriting: Petr Syřiště, David Pokorný
Projektové řízení: Gabriela Vojtíčková, Doubravka Čermáková
Spolupráce:
Foto KIVA, Superkoders, SamadhiPRODUCTION
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
