Aby nemocnice fungovaly skvěle

Jak tomu budeme říkat?

Organizace vznikla s cílem zefektivnit fungování sedmi krajských nemocnic. Díky společným aktivitám budou mít více prostředků a kapacit na jiné věci. 

Začali jsme namingem. Nový název organizace měl být seriózní, musel obsahovat klíčová slova spojená s nemocnicemi a zároveň z něj mělo být cítit, že jde o servisní instituci, která nemocnicím pomáhá. Přišli jsme hned s několika návrhy, mezi kterými byl například OZDRAV - Organizace zdravotnictví JMK, ale nakonec zvítězila jednoduchá a srozumitelná varianta, a to název Jihomoravská zdravotní. Původně jsme chtěli použít zkratku JIZ, kvůli tomu, že se hezky vyslovuje. Jenže jsme chtěli organizaci vizuálně propojit s Jihomoravským krajem, a tak vyhrála zkratka JMZ.

Musí se pomamit

Zadání bylo jasné. JMZ patří pod Jihomoravský kraj, proto by se kraj měl objevit nejen v názvu, ale i její vizuální identita by měla vycházet z té krajské. Což pro nás bylo dost svazující, ale jak jde vidět, poradili jsme si s tím.

Mezi typické symboly krajské identity patří modro-červená barevnost, font Matters v mínuskách a protažené červené písmenko „m“, které se prolíná celou identitou kraje. Tyto symboly nás vedly k různým přístupům. Přemýšleli jsme nad stejnou barevností, nakonec jsme se však vydali cestou společného fontu a zvýrazněného písmena „m“.

Máta a maliny

Jak už jsme zmínili, propojili jsme nové logo a vizuální identitu s tou krajskou pomocí stejného fontu a výrazného písmene „m“. Co se týče barevnosti, využili jsme pouze sekundární krajskou barvu, což je malinově červená. Naší primární barvou se stala nemocnicím blízká mátová. Poté pracujeme s pastelovými tóny těchto dvou barev. Ačkoliv je mátová barva nemocničnímu prostředí vlastní, malinová červená ji pomáhá odlišit a zpříjemnit. 

Vizuální identita je jednoduše aplikovatelná i na všechny krajské nemocnice, které nyní mohou komunikovat společně a posílit tak spojení se svým zřizovatelem - Jihomoravským krajem.

Dostat do značky úsměvy 

Cílovkou nové značky nejsou pouze zdravotníci a vedení jednotlivých nemocnic, ale také všichni Jihomoravané, kteří nemocnice navštěvují. JMZ je sice servisní organizací, ale její komunikace by neměla působit chladně. Osobnost značka je vlídná, vstřícná a všechny její materiály by měly člověka uklidňovat a měly by působit příjemně. Do brandu se také má promítnou, že má instituce velké vize, že chce rozvíjet a modernizovat nemocnice.

Aby to dobře dopadlo

Společně s vizuální identitou začal vznikat i obsahový koncept. Klíčové bylo vysvětlovat smysl vzniku organizace a ukazovat její přínosy. Aby široká veřejnost jednoduše pochopila, jak JMZ pomáhá. Vydali jsme se cestou jednoduchého obsahové konceptu, který spojuje počáteční slovo „Aby“. Nic převratného, ale funkčního a srozumitelného.

Hlavní slogan zní: „Aby nemocnice fungovaly skvěle“. Proč skvěle? Protože dobře už fungují. Skvěle fungovat budou díky JMZ. Pomocí sloganů vysvětlujeme přínosy organizace, například: „Aby nemocnice nakupovaly společně a výhodněji“ nebo „Aby bezpečnost nemocnic neohrozil žádný hacker“. Hrajeme si však i s méně formální polohou: „Abyste byli rychle na řadě“ a nebo například „Aby na vás nikdo nic neprskl“.

Nemocničně ale vlídně

Nová vizuální identita pracuje s fotografiemi, na kterých jsou klienti nemocnic a lékaři. Snažíme se, aby se všichni usmívali, aby lidé na chladných chodbách nemocnic viděli sem tam nějaký ten úsměv. Fotografie jsou také zasazené do výrazného vizuálního prvku, který vychází z červeného malého „m“. Tato „emková stolička“, nebo jak symbolu říkat, evokuje buňky, DNA, léky nebo třeba spojení v nějaký celek. Je oblá, přívětivá. 

Pokud se ponoříme více do nové komunikace, delší sdělení nám pomáhají zlidštit jednoduché ilustrace v pastelové barevnosti JMZ.