Poraďme jim, co mají dělat
Se šikanou se teď děti setkávají ve třech čtvrtinách tříd na základních školách. Z průzkumů mezi žáky vychází, že nevědí, co mají dělat, a to ať jsou v roli oběti nebo svědka.
VIM, Vzdělávací institut pro Moravu, proto přišel s nápadem na kampaň, která bude dělat v tomto tématu osvětu. Narozdíl od ostatních kampaní na podobné téma se ale rozhodl, že ji chce pojmout jinak.
Říkat dětem, že je šikana špatná, se totiž míjí účinkem. Oni to stejně přinejmenším tuší. Co má větší smysl je poradit jim, co dělat, když ji kolem sebe vidí.
Bizarní symbol zůstává
Kampaň mířila do prostoru, kde se cílová skupina pohybuje nejvíce, tedy na TikTok a Instagram. Tvořily ji čtyři videa, která ukazovala, jak se dá pomoct šikanovanému.
Abychom upoutali pozornost téhle věčně scrollující generace, rozhodli jsme se využít bizarní symbol, který velmi dobře fungoval v kampani Těžká hlava. Dětem, kteří trpí šikanou, jsme nechali nad hlavou vznášet kámen – jako metaforu k psychické tíži.
Vzhledem k aktivitám VIM nám dávalo smysl touto kampaní na Těžkou hlavu navázat. VIM se dlouhodobě snaží o osvětu v oblasti psychického zdraví a protože je šikana spouštěčem celé řady potíží, propojení obou kampaní se nabízelo. V této kampani jsme ale symbol posunuli o krok dál: kámen se zmenší, když oběti někdo pomůže.
