Máme zlato s kampaní To za nás nebylo

Dost obrněná cílovka

Z průzkumu vyplynulo, že rodiče, co bagatelizují duševní zdraví svých dětí, jsou dost složitá cílovka. Tradiční osvětové kampaně na ně nefungují, nedůvěřují oficiálním zdrojům a moderním trendům se vyhýbají obloukem.

Naše hlavní otázka při tvorbě této kampaně tedy byla: jak to uděláme, abychom tuhle skupinu lidí zaujali?  

Dvoufázová kampaň 

„Pojďme to udělat tak, aby si ani nevšimli, že se dívají na kampaň!“ Stratég Pepa v tom měl jasno a víc se o tomhle nápadu rozepsal v případovce. Přišli jsme tedy s dvoufázovou kampaní, která se zpočátku tvářila jako trailer na nekorektní komedii. Prezentovala názory, které byly dost blízké cílovce, a navíc se nám do ní podařilo obsadit Michala Isteníka a Báru Seidlovou - herce oblíbené v Jihomoravském kraji.

Máme zlato!!!

V soutěži Zlatý středník, největší komunikační soutěži v Česku, jsme získali zlato v kategorii Regiony. Stejně úspěšní jsme byli i v soutěži Direct IMPACT, kde jsme vyhráli zlatou hned ve dvou kategoriích: Inovativní myšlenka nebo koncept a Veřejný zadavatel. A aby toho nebylo málo, naše kampaň získala ocenění Grand Prix.

Jsme dojatí a máme ohromnou radost! Obrovský dík patří VIM - Vzdělávacímu institutu pro Moravu. Kdyby nebyli tak odvážní a nešli s námi do tak netradičního pojetí, nemuselo vůbec nic vzniknout. 

Věříme, že jsme přispěli ke změně vnímání duševního zdraví mladistvých. Koneckonců, to je to, proč jsme tuhle kampaň vytvořili.