12. 3. 2024 ~ 9 minuty čtení
Jaký byl přínos závěrečných přednášek? A jak dopadlo celkové hodnocení festivalu? Nahlédněte do obsahu a průběhu největšího marketingového festivalu v ČR optikou 1 z 1000 přítomných marketérů, který pro vás posbíral pár cenných střípků z přednášek a přemýšlí, co mu to profesně dalo.
Unikl vám 1. díl? Přečtěte si, co jsme si odnesli z předchozích přednášek.
Zbývají poslední 3 přednášky. Můžu ještě doufat v borce nakonec? Témata bezobsahového marketingu od Jona Aldersona a přežití ve světě neustále změny od Andrého Moryse byla moji osobní favorité. A naštěstí dopadla dobře.
Král je mrtev: Svět bezobsahového marketingu | Jono Alderson
Obsah. Zásadní téma. Pilíř marketingu, který se vlivem AI otřásá v samotných základech.
Řečnické staccato Jona, které si vysloužilo u publika přídomek „rychlejší než Eminem“, bylo strhující. Jen tak tak se s ním dalo udržet tempo celých 30 minut.
Jono vyčinil všem SEO farmám, kopíkům, kteří píší generické články ve stylu „10 zaručených rad, jak…“ i algoritmu Googlu. Ti všichni se podílejí na devalvaci kvality obsahu na internetu, který je tak stále větší informační skládkou. Nástup AI tento jev jen exponenciálně znásobí.
Tak si říkám, k čemu to povede?
Budou mít lidé vedle osobního Adblockera také svého Garbageblockera?
Bude existovat skrytá armáda Filipíňanů, kteří se budou za nás přehrabovat v nánosu zbytečných obsahů? Bude AI hlídat kvalitu obsahu, který vytvořila jiná AI?
Zmizí vrstva webů a značek nadobro za SERPem? Zmizí SERP za interfacem AI? Budeme o to víc vyhledávat důvěryhodné zdroje?
Nebo se stane důvěra přežitkem a my se naučíme brát obsah, ve kterém může být random smyšlenka od AI, jako good enough?
Stane se internet místem, kde není nejen prostor pro pravdu, ale ani pro člověka?
Necháme za sebou skládku a přestěhujeme se na nové území?
Snad navržené východisko Jona obstojí v čase a tvorba užitečného contentu, který řeší skutečné problémy opravdových lidí a revoltuje proti technologickému diktátu, bude stále mít své místo.
Snad se k němu lidé dostanou dřív, než se energeticky vyčerpají přebíráním odpadu, nebo než svou snahu nadobro vzdají a raději zamění své skutečné potřeby za ty, na které je snadnější najít odpověď, přestože nejsou jejich nebo dokonce ani lidské.
AI a nová éra marketingu: Vyhrajte technologickou revoluci! | Scott Brinker
Klíčovým slovem této přednášky byly martech tedy technologické nástroje pro marketingovou agendu.
Úvodem do tématu byl graf, který ukazoval nárůst počtu těchto nástrojů mezi lety 2010 - 2023. Z původních 150 martechů na začátku máme dnes na výběr už přes 11 000+ martechů.
Spousta z nich je samozřejmě napojená na AI, nebo ji má přímo ve svém jádru. Kdo nám pomůže zorientovat se v tomhle závratném množství možností?
Redukci na 39 položek v rámci 10 kategorií vám udělá AI, stejně jako mně, během pár vteřin. Hádám, že o dalších 10 961+ toolech možná nikdy neuslyším.
Scott sám jmenovitě vypíchnul 2 nástroje, které podle něj stojí v roce 2024 za vyzkoušení:
Hey Gen – tvorba explainer videí s vaším obličejem a hlasem, bez toho, aniž byste museli před kameru
DataGPT – datový vědec at your fingertips, nasypte mu svá data a nechte si je interpretovat od experta
Více mi už z této prezentace v paměti neuvízlo.
Teď už jdeme do finále.
Adaptuj se, nebo zemři: Jak přežít ve světě neustálých změn | André Morys
Projev André Moryse byl skvěle usazený a příjemně plynulý.
A i když otevíral dobře známá témata, uměl předložit dobré příklady a směřovat jasně k jádrům věcí.
Ty jádra byla celkem tři:
1. Build Fast. Fail Fast.
2. Odliš se, nebo zemři.
3. Využívej behaviorální vzorce.
Mantra všech startupů a počátek největších korporací současnosti. Kombinace Paretova pravidla 80/20 a designového sprintu (doporučuji skvělá videa od AJ&Smart). Vytvoř prototyp produktu nebo služby, dej ho na trh, počkej na zpětnou vazbu a pokud neuspěje nemilosrdně ho zařízni, udělej pivot, přijď s novým nápadem a tak stále dokola.
Anebo taky neboj se experimentovat a chybovat, poučíš se, zlepšíš se, a pak uspěješ.
André tento přístup demonstroval na příkladu Amazonu, který ve svých počátcích zkoušel vytvořit vlastní aukční web, jako reakci na nástup Ebay. Slyšeli jste o něm někdy? Ne? Tak víte proč.
V případě zájmu o detailní příklady, doporučuji také procházku po hřbitově Googlích projektů.
Ať už tomu budeme říkat odlišnost od konkurence, salience nebo category design, vždy jde o jediné – vyhrát boj o pozornost.
Názorným příkladem naprosté odlišnosti, která je zároveň propojená s implementací mnoha behaviorálních principů (viz framework níže), bylo Andrého srovnání nákupního procesu Mercedesu a Tesly.
Lidé si potřebují umět snadno představit, co prodáváte a pak si to i snadno objednat.
Jak na to jde Mercedes? Ten vyvolává u svých návštěvníků rozhodovací paralýzu z množství technických specifikací, kterým by snad rozumněl jen dobře proškolený mechanik, a vláčí ho několika desítkami kroků po cestě, která ještě ke všemu končí poptávkou, nikoliv objednávkou.
Přístup Tesly nemůže být odlišnější. Celý proces se skládá ze 3 kroků. Klikni na rezervovat, vyplň údaje platební karty, potvrď platbu zálohy 5000 $, a máš objednáno. Nemluvě o tom, že Elon takhle snadno získává peníze předem na výrobu a vývoj.
Samozřejmě, že Tesla má i konfigurátor u jiných modelů, ale i ten je na míle daleko z pohledu uživatelské přívětivosti od toho u Mercedesu.
Sláva, konečně nějaký framework!
Jasně, že je to již nesčetněkrát uchopené téma behaviorálních principů, které se navíc obsahově překrývalo s přednáškou Jak hacknout lidskou přirozenost? od R. Shottona z 1. dílu.
André koneckonců k tématu doporučil dvě knihy svého předřečníka The Choice Factory a The Illusion of Choice.
Ale i tak jde o dobře zpracovaný ready-to-use soubor technik, které můžete zítra začít zavádět do praxe.
Diskuze po přednáškách? Kinda meh.
Dotazy z publika jen přes Slido. Nástroj zdánlivě zefektivňuje a zjednodušuje proces kladení otázek. Ve skutečnosti zachovává bariéru mezi pódiem a hledištěm.
A hlavně dává prostor primárně „most likable ones“ ne „to the topic ones“ příspěvkům.
A jak už to bývá, nejoblíbenější většinou neznamená klíčové, zkoumající či dokonce challengující. Ti, kteří by rádi položili komplexnější otázky a ideálně přímo (mluvenou řečí), neměli jak soupeřit s rychlostí, zkratkovitostí a trivialitou.
Velká část publika hlasovala o kvalitě většiny diskuzí nohama.
Legenda:
|
Forma |
Obsah |
|
|
Cesta zákazníka, která nikam nevede? | Tom Fishburne |
80 % |
50 % |
|
What Marketers Need To Know About AI | Cassie Kozyrkov |
60 % |
45 % |
|
Jak hacknout lidskou přirozenost? | Richard Shotton |
75 % |
60 % |
|
Přichází Třetí věk efektivity | Grace Kite |
40 % |
40 % |
|
Mentální dostupnost: Proč by ji měl každý moderní marketér znát a měřit | Jenni Romaniuk |
nehodnoceno |
nehodnoceno |
|
Data. Ropa 21. století: Pohon umělé inteligence i marketingu | Steen Rasmussen |
nehodnoceno |
nehodnoceno |
|
Král je mrtev: Svět bezobsahového marketingu | Jono Alderson |
90 % |
75 % |
|
AI a nová éra marketingu: Vyhrajte technologickou revoluci! | Scott Brinker |
60 % |
40 % |
|
Adaptuj se, nebo zemři: Jak přežít ve světě neustálých změn | André Morys |
95 % |
80 % |
|
Diskuze po přednáškách |
30 % |
30 % |
|
Venue: Janáčkovo divadlo |
100 % |
|
Catering |
100 % |
|
Partneři |
nehodnoceno |
|
Workshopy |
nehodnoceno |
|
Závěrečná párty na Flédě |
100 % |
|
Celková organizace |
100 % |
Skvělý prostor i organizace, žádné technické problémy, vynikající jídlo a káva, super závěrečná párty. To vše bylo na nejvyšší úrovni profesionality a kvality. Organizátorům za to patří velký respekt a prakticky 100% hodnocení.
Workshopy hodnotit nemůžu, žádného jsem se nezúčastnil. To byla koneckonců realita i 90 % ostatních návštěvníků, jelikož workshopy byly (logicky) kapacitně omezené.
Stejně tak nehodnotním ani partnerské stánky, na které jsem si nenašel čas. Minimálně z povzdálí ale měly auru prémiové úrovně.
Zhodnoceno v jedné větě: Forma převážila nad obsahem.
Tolikrát používaná a přesto stále nenaplněná výzva všech meetingů: managing expectations i tentokrát z pohledu zákazníka (tedy mého) neuspěla. Aneb slovy klasika:
„If a company promises more than it delivers, its brand will suffer, which will cause an effect: fewer people buying fewer things for fewer years at a lower price.“
– Marty Neumier, Zag
A odpověď na otázku, zda stál #mktfest2024 za 10k?
Předně chci říct, že při odpovědi nepřistupuji k ceně optikou: „Platila to za mě firma, byl dobrej raut, fajn párty, pokecal jsem s kliošema a kolegama, trochu jsem se i něco dozvěděl, takže super.“
Na cenu nahlížím skrze otázku: „Investoval bych tuhle částku z vlastní kapsy, kdybych věděl, to co vím o obsahu konference teď?“
A odpověď je: bohužel ne. Tak třeba za rok.
Pro příští ročník bych si přál:
Změnila mi tahle zkušenost život? Ano, ale jinak, než jak autor banneru výše nejspíš zamýšlel. Dostal jsem totiž prostor napsat a publikovat tenhle zcela otevřený dvoudílný seriál na agenturním blogu, aniž by mi do něj kdokoliv autorsky zasahoval. A to se mi ještě nepoštěstilo.
Samotná konference mi ale svým obsahem profesní život spíš jen polechtala.
Autor: Michal Zach, Brand stratég v B týmu
Disclaimer: Článek si nedělá nárok na to, být objektivní ani vyčerpávající reportáží. Jde o osobní pohled a hodnocení účastníka konference, který bilancuje celou událost podle svých bezprostředních dojmů, vzpomínek a poznámek.
29. 2. 2024
Odpověď není úplně snadná. Hledejte ji spolu s námi. Nahlédněte do obsahu a průběhu největšího marketingového festivalu v ČR optikou 1 z 1000 přítomných marketérů, který pro vás posbíral pár cenných střípků z přednášek a přemýšlí, co mu to profesně dalo.
Více
10. 1. 2024
Máme za sebou další pestrý tvůrčí rok. Naplnili jsme ho pitivem, jídlem, kampaněmi pro mladé i staré, dobrou hudbou i nejnovějšími technologiemi, které překročí náš čas i prostor. Podívejte se na souhrn roku 2023.
Více
21. 12. 2023
Tradiční již druhý ročník brněnské konference Bold pro grafické designéry a jejich přátelé nesměl chybět v našem hledáčku. Smršť zajímavých přednášejících napříč brandingem, marketingem a grafickým designérem nás oslovila. Konferenci dominovala dynamická přednáška Michala Pastiera.
Více
19. 10. 2022
Pamatujete si na film Nekonečný příběh? Na svět fantazie, ve kterém hlavní hrdina Atrey hledá nové jméno pro královnu a potýká se s různými nástrahami? Vymýšlení názvu značky je mnohdy podobně zapeklitá výprava.
Více
19. 9. 2022
Fakultní nemocnice Brno má u nás už pár projektů rozehraných. Tentokrát jsme byli požádáni o vytvoření brandingu Centra reprodukční medicíny Cermed, které přináší naději pro neplodné páry. Právě poselství naděje se mělo propsat do základu designu značky. Cermed se otevře ve druhé polovině září a my jsme přispěli k tomu, aby to byl zážitek, co jemně pohladí duši.
Více
29. 6. 2022
Firma Karla Kaňáka je ve svém oboru inovativním hráčem. Přináší vždy něco nového, moderního a přínosného. Jednou z dalších takových inovací je světelný naváděcí systém pro sestavení výsekových nástrojů. Princip zařízení odráží nová vizuální identita.
Více
19. 4. 2022
Prvomájový speciál od Pivovaru Richard se oblékl do nového kabátu, a to i s kloboukem. Přichází Nápadník obklopen květy, přitom silný. Umí zamotat hlavu.
Více
23. 2. 2022
Úspěšná rodinná firma Klímovi je naším dlouhodobým klientem a za ta léta jim pomáháme spravovat a nastavovat jejich weby. Tento rok slaví 10 let od založení, a tak si k významnému jubileu chtěli nadělit odpovídající dárek – nové webové stránky pro svoji stavařskou firmu.
Více
4. 2. 2022
Tisková zpráva - Brněnské studio David Geč, autor mnoha úspěšných vizuálních identit jako jsou pivovar Richard, volební kampaň pro hejtmana JMK Jana Grolicha nebo vizuální styl pro Filharmonii Brno, mění svůj název na B tým. Proč se rozhodlo rebrandovat svoji zavedenou značku?
Více
