Brněnský Bold podhledem Béček

„Značka má pozornost na sítích pod 2 vteřiny. Ne pod 60 nebo 30 ale pod 2! Poté se pozornost zákazníka přesouvá dále. Znamená to vytvářet značky diferentní minimálně v rámci kategorie. Budovat symboly značek fakt diferentně,“ říkal hned po konferenci šéf našeho studia David Geč. Zaujala ho přednáška slovenského tvůrce Michala Pastiera. Jeho pohled na tvorbu značek rezonoval napříč studiem. „Ne já a mé ego, ale klient a jeho potřeba! Máš 2 sekundy na brand code! Maskot, barva, shape! Dělej vždy opak toho, co dělá konkurence,“ zapamatoval si z přednášky plné případových studií a silných myšlenek také náš art director Radoslav Cichý. Hledání odlišujícího symbolu pro našeho klienta v jeho kategorii je způsob procesu, který se snažíme při budování nových brandů používat i my.

„Buďte akorát na hraně a spíš víc!“

Mezi dalšími prezentujícími, který se spíše zaměřil na kampaně a způsob komunikace již existujících značek, byl Pavel Fuksa. “Buďte akorát na hraně a spíš víc! Nezůstávejte u jednoho výstupu a rozvíjejte nápady! Cílovka se musí cítit speciálně,” to byly hodnotné výkřiky, které si zapsala naše projekťačka Doubravka Čermáková. 

Pavel Fuksa prezentoval kampaně, které se vymykají každodenní záplavě reklam v onlinu i outdooru. Příkladem může být jeho kampaň k výročí pražské městské části Žižkov, kterou propagoval jako Svobodnou republiku Žižkov a která rozehrála prvotní myšlenku do mnoha aplikací lákajících Žižkováky k jejich objevování a spolupráci v kampani. 

Kreativitu se lidé odnaučují, ne naopak

Na konferenci bylo zajímavé, že se týkala nejen grafického designu a jeho výsledků, ale celkově práce designérů jako procesu a živobytí, ale také i AI a dalších nových technologií a brandingu obecně. Například storytellerka Michelle Losekoot mluvila o kreativitě, že ji má člověk vrozenou a postupně se ji odnaučuje a to je chyba. Proto nabídla cesty, jak dosáhnout její maximální efektivity. „Povídání o jejím zloději auta a čím se pro ni stal potom mě moc zaujalo,“ doplnila naše designérka Barbora Magulová. Michelle na svém životním příběhu ukazovala kreativitu člověka a jak je důležité hledat nové situace k tomu, aby každý kreativec dosáhl kýženého výsledku. „Spolu s Petrou Bartoňkovou hovorila o tom, že niekedy sa musí začať od začiatku a je to úplne v poriadku. Ako si musíme hlavne veriť a tvoriť veci ktoré bavia nás a sú od nás,“ dodala designérka Barbora Klaučová. 

O svém životě a kde načerpala pro své podnikání hlavní inspirace mluvila zakladatelka značky Pura Vida Petruccya. Kariéra a život není lineární bylo hlavní poselství její přednášky. 

Odvaha a nové přístupy nesmí chybět ani tradičním značkám 

Vedle kreativců dostali na konferenci slovo například i zástupci velké tradiční značky. Byla to Škodovka, která prošla významným a poměrně razantním redesignem. „Ocenil jsem, jakým způsobem a proč nové logo, tedy 5 písmen, mohli modifikovat na nekonečné množství aplikací,“ řekl o přednášce designér František Strnadel a doplnil ho jeho kolega Jakub Buček: „Korporát jak blázen, ale myslím, že to bylo poučné pro lidi, kteří se s tím nikdy nepotkali, za mě dobrá sonda jak to tam chodí.“ Jejich prezentace byla důkazem, že i pro velké tradiční značky je odvaha potřeba, aby šly dále s dobou a nezaostávaly za konkurencí. 

Na konferenci vystoupili i další lidé z marketingu. Majitel agentury House of Řezáč mluvil o revoluci v podobě nových AI nástrojů a nabídl hned několik aplikací, které dokáží ulehčit kreativcům jejich práci. Art director konkurenčního studia Better Apoka se zaměřil na svou srdcovku a vysvětloval smysl graffiti. „Apoka mě zaujal, protože jsem byl asi mezi těmi cca 5-ti lidmi, na které to bylo cílené, resp. jsme byli součástí subkultury graffiti a street artu. Poukázal na to jak se graffiti neautenticky používá v marketingu a to, jak to vnímá jakožto člověk, který byl u vzniku tohoto fenoménu u nás,“ ohodnotil jeho prezentaci Jakub. 

„Ještě bych zmínila prezentaci o Figmě, která pro mě osobně byla super, protože o Figmě toho moc nevím,“ doplňuje souhrn naše projekťačka Veronika Kriklová. Figma je nyní velmi rozšířený nástroj při tvorbě wireframu a designu webových stránek. Pro nás byla přednáška mementem, že je třeba zvažovat další nástroje, které můžeme využívat při naší práci a předčí třeba námi preferované způsoby tvorby webů. 

Dobíjet baterky! 

Celodenní konference přinesla mnoho inspirací do naší práce. Každý si z této vichřice názorů a přístupů k práci odnesl něco jiného. Naše designérka Subaru (Barbora Magulová) k tomu říká, že používání AI je vlastně už tak trochu nutnost, která urychluje práci. Designérské ego by podle ní mělo jít stranou a naopak bychom měli naplno naslouchat klientovi a jeho potřebám.

„Je šíleně důležité umět klienta nadchnout pro odvážný nápad!“ odnáší si Veronika a souzní s ní i Jakub, který dodává: „Nesmím se bát jít na hranu a občas i za ni, jinak to zapadne.“ Vedle cenných myšlenek týkajících se brandingu se neslo celou konferencí jedno silné poselství k životu všech kreativců, a to: „Dobíjet baterky!“ 

„Když mám jako kreativec od pondělí do pátku vytvářet vizuální obsah je pro mě jako začínajícího fakt, na který bych rád myslel i do budoucna,“ odnáší si z konference nový přírůstek našeho studia František.