29. 2. 2024 ~ 7 minuty čtení
Odpověď není úplně snadná. Hledejte ji spolu s námi. Nahlédněte do obsahu a průběhu největšího marketingového festivalu v ČR optikou 1 z 1000 přítomných marketérů, který pro vás posbíral pár cenných střípků z přednášek a přemýšlí, co mu to profesně dalo.
Velký comeback Marketing festivalu do Brna po mnoha letech.
3 dny. Janáčkovo divadlo. Vstupné 10 000 Kč bez daně.
Dokázal Jindřich Fáborský zopakovat úspěchy minulých ročníků, o kterých se tradují legendy napříč marketingovou bublinou?
Očekávání were set high in the very first minutes.
Jindra přivítal všechny návštěvníky v sále a záhy deklaroval, že podle sebraných dat ví, že má v sále 90 % lidí, kteří jsou v oboru 7+ let a že 40 % má dokonce senioritu na levelu 15+ let.
Kvalita spíkrů a sdílených informací by tedy měla být nasazená pořádně vysoko. Konec konců je to i mnohokrát proklamovaný positioning konference, že jejími hlavními prioritami jsou výběr inspirativních osobností, důsledná kontrola kvality prezentací a nekupčení s pozicemi v lineupu.
V tu chvíli ve mě žila naděje, že to bude fakt nářez. Letošní line-up spíkrů totiž na první pohled neobsahuje (až na pár výjimek) výrazná jména, ani se tam na sebe netlačí jedno super téma vedle druhého. Možná se ale podařilo organizátorům konference dostat do Brna „perličky na dně“ a já budu jen sedět s otevřenou pusou a hltat každou jejich větu.
Cesta zákazníka, která nikam nevede? | Tom Fishburne
Tom Fishburne, který dělá skvělé marketingové komixy Marketoonist, odstartoval první blok dopoledne.
Přednáška složená převážně z jeho autorských kreseb, založených na dive-into-marketing-paradox humoru, byla příjemným vtažením a zahřátím publika. Tom svoji vtipnou kritiku současných marketingových nešvarů teoreticky proložil hlavními tezemi z knihy Marketing myopia z roku 1960, kde se dočtete o všudypřítomné marketingové krátkozrakosti. Ta spočívá primárně v přílišném zaměření firem na své produkty či služby a ignorování zákaznických potřeb.
Slide s citací „Marketing is too important to left in marketing department“, nastiňuje, kde by měly firmy hledat řešení.
Overall závěr vystoupení nicméně byl, přineste do svého working environmentu víc humoru a kreativita vás nemine.
Fajn myšlenka, která by určitě při zavedení do praxe zlepšila zdraví mnoha firemních kultur, nicméně není příliš nová natož převratná.
Skvělou lekci vám v tomto směru (včetně parádní dávky humoru) dá 40 minut s Johnem Cleesem z Monty Pythonů z roku 1991 a přitom zcela zdarma.
Každopádně OK, jsme na začátku, takže na zahřátí fajn otvírák. Ale teď už bych chtěl vážně vmáčknout do sedačky!
What Marketers Need To Know About AI | Cassie Kozyrkov
Co všechno jste o AI slyšeli v roce 2023 a doufali jste, že už to znovu v roce 2024 nebudete muset poslouchat znovu. Ne nechci být zbytečně sarkastický, ale tahle přednáška byla stejně obecná jako spekulativní.
Nejodvážnější myšlenka, která zazněla: Každý bude mít svého avatara, který se za něj bude přebírat nepřeberným množstvím online reklam a ukáže mu jen jednu relevantní. Něco jako osobní Adblocker na steroidech. Hezké, ale co si z toho vzít? Svoji vizi už autorka bohužel více nerozvedla.
Cassie ale zmínila minimálně jednu velkou zajímavost a to SGE od Googlu, tedy experimentální zapojení AI přímo do interfacu výsledků vyhledávání, který aktuálně testuje ve vybraných zemích a na vybraných uživatelích. Kdyby se věnovala klidně jenom tomuhle tématu a do hloubky, mohl být přínos úplně někde jinde.
Jak hacknout lidskou přirozenost? | Richard Shotton
Nebyl tohle trend tak v roce 2009? Každý, komu se dostalo v posledních deseti letech do ruky něco z poznatků behaviorální vědy – jen namátkou třeba Nudge od Thalera, Think fast and slow od Kahnemana, Messy-middle od Googlu, nebo super užitečný framework Designing for Behaviour Change od Bridgable – už dávno zná framing, časový nátlak, strach ze ztráty a další techniky, jak ovlivnit lidské chování. V přednášce toho moc navíc nezaznělo.
Rozhodně ale oceňuji dobré ukázky těchto praktik, za což určitě patří spíkrovi palec nahoru. Richard rovněž publiku představil neotřelou techniku cross-category comparingu, při které místo poměřování se s běžnou konkurencí zvýrazníte přínosy tak, že svůj produkt porovnáte s volbou z jiné produktové kategorie. Proč tedy kupovat dítěti bicí soupravu, když mu stejnou radost udělají jeho oblíbené párky?
Závěrečný příklad byl o cenovém kotvení. Značky by dle této teorie měly vyzkoušet předělat pořadí svých pricing planů, aby zákazník při čtení zleva vnímal nejdříve nejvyšší cenu. Jeden z operátorů tenhle switch udělal a prý mu to funguje skvěle. Lidé si u něj častěji kupují prostřední tarif, který už se jim nezdá být tak drahý.
Přichází Třetí věk efektivity | Grace Kite
Grace, please don’t take this as disgrace. Dost možná, že jste říkala velmi zajímavé, komplexní a důležité… věci. Ale já je nedokázal zachytit. Když totiž za sebe někdo vyvěsí prezentaci, ve které každý slide obsahuje několik grafů s popisky, deset odrážek nebo skrumáž několika screenshotů, šipek a bublin, má zaručenou jedinou věc. Buď ho publikum neposlouchá, protože čte a nebo ho poslouchá, ale moc nerozumí, protože nestíhá číst.
Po projití svých fotek k této přednášce si ale i tak nevybavuji, že bych zaznamenal něco zásadně nového co se týče vývoje efektivity v rámci oboru. Online reklamy jsou díky své měřitelnosti tahounem efektivity? Kdo by to byl řekl. Srozumitelnost celého slidu níže, pro mě přesto zůstává do velké míry interpretační záhadou.
Po poslední přednášce jsem potřeboval z pracovních důvodů konferenci na pár hodin opustit a tak jsem třetí blok přednášek musel oželet. Jestli se v něm odehrálo něco naprosto přelomového, tak já u toho bohužel nebyl.
Mám ale v plánu podívat se na Mentální dostupnost: Proč by ji měl každý moderní marketér znát a měřit od Jenni Romaniuk a Data. Ropa 21. století: Pohon umělé inteligence i marketingu od Steen Rasmussen v příštích dnech ze záznamu a pokud v nich najdu něco cenného, určitě tuhle pasáž náležitě editnu. Pro získání podstatných znalostí o mentální dostupnosti můžu ale už teď doporučit knihu How brands grow od Sharpa.
Zvrátí čtvrtý blok zatím nepříliš příznivý trend a zachrání poslední přednášky pomyslně celou show?
Nenechte si ujít 2. díl. Těšit se můžete na závěrečný verdikt, procentuální ohodnocení všech bloků a rekapitulaci poznatků z posledních tří přednášek:
Autor: Michal Zach, Brand stratég v B týmu
Disclaimer: Článek si nedělá nárok na to, být objektivní ani vyčerpávající reportáží. Jde o osobní pohled a hodnocení účastníka konference, který bilancuje celou událost podle svých bezprostředních dojmů, vzpomínek a poznámek.
12. 3. 2024
Jaký byl přínos závěrečných přednášek? A jak dopadlo celkové hodnocení festivalu? Nahlédněte do obsahu a průběhu největšího marketingového festivalu v ČR optikou 1 z 1000 přítomných marketérů, který pro vás posbíral pár cenných střípků z přednášek a přemýšlí, co mu to profesně dalo.
Více
10. 1. 2024
Máme za sebou další pestrý tvůrčí rok. Naplnili jsme ho pitivem, jídlem, kampaněmi pro mladé i staré, dobrou hudbou i nejnovějšími technologiemi, které překročí náš čas i prostor. Podívejte se na souhrn roku 2023.
Více
21. 12. 2023
Tradiční již druhý ročník brněnské konference Bold pro grafické designéry a jejich přátelé nesměl chybět v našem hledáčku. Smršť zajímavých přednášejících napříč brandingem, marketingem a grafickým designérem nás oslovila. Konferenci dominovala dynamická přednáška Michala Pastiera.
Více
23. 6. 2026
Nové projekty stále přicházejí a tak to chce i novou tvář! Hledáme kreativního stratéga/stratégyni, který/á se mezi Béčky cítí jako ryba ve vodě, rád/a brousí hranu a pomáhá tvořit značky a kampaně, které vyčnívají z průměru.
Více
27. 11. 2025
Znáte ten pocit, když je toho na člověka prostě moc? Pro teenagery je to častější realita, než se zdá. A proto pokračujeme v kampani Těžká hlava.
Více
19. 11. 2025
Klasika, jdou na konferenci, a pak z nich člověk nemůže nic dostat. Tak jsme to letos našim designerům usnadnili. Jaké slovo podle nich nejvíc vystihuje designerskou konferenci Brno Bold 2025?
Více
1. 10. 2025
S novým školním rokem si každé desáté dítě balí do své tašky kromě nových sešitů a propisek i velký strach. Do života se jim totiž vrací šikana. Problém, se kterým se na českých školách setkáváme čím dál častěji, a děti na něj neumějí reagovat. Proto přišel VIM s novou kampaní.
Více
23. 9. 2025
Že prý kdo hledá, najde. A tak znovu hledáme, abychom našli schopného designéra/ku, kterému nevadí pracovat mezi Béčky, a líbí se mu mentalita dělat brandy a kampaně odlišující se od průměru.
Více
17. 9. 2025
Psychický stav dětí a mladistvých se rok od roku zhoršuje, ale někteří rodiče to odmítají vidět. Přesně na to upozorňovala naše netradičně pojatá kampaň To za nás nebylo. Zlatý středník i Direct IMPACT ji ocenili zlatem.
Více
