16. 4. 2024 ~ 4 minuty čtení
Dříve než obrátíte nový Proud, podívejte se, jaký to mohlo být pěkný. Ne, že by nebylo i teď, ale rádi vám představíme náš návrh, který prezentuje pivo Proud jako nízkoalkoholický lehký nápoj ideální na takové to letní popíjení.
Naše záliba a hlavně zkušenosti v rebrandingu pivovarů nás přivedly k největšímu českému zdroji. K Prazdroji. Právě pod něj patří pivo Proud, které se od svého vzniku profilovalo jako menší pivovar prezentující u nás méně tradiční pivní styly.
Jak se ukazuje, mladí neholdují tolik pivu. Nafukuje. Zatěžuje. Je na ně moc chuťově plné. Proud tak přichází s novým lehčím pivem, které má být atraktivní právě pro tu nejmladší cílovku. Nabízí ho v průhledné třetinkové láhvi, která působí líp než klasický "fotrovský" lahváč.
Jako z amerického filmu pro mladé. House party u někoho doma nebo sotva zletilá beach party a mladí lidé chlemtají pivo světlé barvy, které je ideální pro rozpálené letní večery. Tak jsme si představovali nové pivo, jemuž jsme měli po nabriefování od zadavatele vytvořit etikety.
Značka Proud pracuje s prouděním, jak jinak. Logo je zažité a kvalitní, neměli jsme ambice ho měnit. Značka je ale také postavená na příběhu obnovené elektrárny na soutoku Mže a Radbuzy, z které se stal pivovar. Vzhled budovy nás inspiroval.
Budova se stala ikonou naší nové etikety. Její kresba však dostala takový letní, a možná trochu retro, vibe. Atraktivní pro mladé lidi, kteří chtějí pít něco osvěžujícího, když jim slunko na plovárně (jestli se tam ještě chodí) zapaluje lýtka. Budovu doprovází vibrace, elektrické i ty vodní. Najdete na ní také červený štempl české kvality v podobě prazdrojské pečeti. No, podívejte se sami, jestli náš nápad splňuje zadání.
Odvážili jsme se pracovat i s textem. Chtěli jsme, aby odrážel nosnou myšlenku piva. „Lehké pivo“ jsme tak na etiketě zvýraznili. A doplnili i slogan - Nech se povznést!
Preferovali jsme jít cestou naší koupališťové modré varianty. Vytvořili jsme ale i další možné varianty. První z nich pracuje s takovým tím retro vlněním. Představuje přímo průlet červí dírou k zábavě. No ne? Druhá poté využívá názvu Proud a lehkosti piva, po kterém máte mít stále energii. Výboj skvělé chuti se symbolem blesku uprostřed etikety měl přitáhnout oči v regálu mezi zpravidla tradičnějšími pivními etiketami.
To však nebylo vše. V záloze jsme měli výraznou variantu s novým název pro pivo. Péčko! Nebude si nic nalhávat. Péčko by chtěl každý, a kdo říká, že ne, ten by ho chtěl hned dnes. Písmeno P by mezi ostatními etiketami zasvítilo.
A to je z našich návrhů vše. Největší radost máme z toho, že jsme se toho mohli zúčastnit, ačkoliv jsme teda nedostali vzorky :( Jak je od našich návrhů daleko výsledné pojetí, které Prazdroj vybral, se můžete podívat všude kolem sebe. Právě totiž běží masivní kampaň představující nový Proud veřejnosti - „Obrať Proud!“ Mladí vysmátí lidé, obrací pivní láhve, smějí se tomu a užívají si života. Prostě není co řešit.
19. 10. 2022
Pamatujete si na film Nekonečný příběh? Na svět fantazie, ve kterém hlavní hrdina Atrey hledá nové jméno pro královnu a potýká se s různými nástrahami? Vymýšlení názvu značky je mnohdy podobně zapeklitá výprava.
Více
19. 9. 2022
Fakultní nemocnice Brno má u nás už pár projektů rozehraných. Tentokrát jsme byli požádáni o vytvoření brandingu Centra reprodukční medicíny Cermed, které přináší naději pro neplodné páry. Právě poselství naděje se mělo propsat do základu designu značky. Cermed se otevře ve druhé polovině září a my jsme přispěli k tomu, aby to byl zážitek, co jemně pohladí duši.
Více
29. 6. 2022
Firma Karla Kaňáka je ve svém oboru inovativním hráčem. Přináší vždy něco nového, moderního a přínosného. Jednou z dalších takových inovací je světelný naváděcí systém pro sestavení výsekových nástrojů. Princip zařízení odráží nová vizuální identita.
Více
19. 4. 2022
Prvomájový speciál od Pivovaru Richard se oblékl do nového kabátu, a to i s kloboukem. Přichází Nápadník obklopen květy, přitom silný. Umí zamotat hlavu.
Více
23. 2. 2022
Úspěšná rodinná firma Klímovi je naším dlouhodobým klientem a za ta léta jim pomáháme spravovat a nastavovat jejich weby. Tento rok slaví 10 let od založení, a tak si k významnému jubileu chtěli nadělit odpovídající dárek – nové webové stránky pro svoji stavařskou firmu.
Více
4. 2. 2022
Tisková zpráva - Brněnské studio David Geč, autor mnoha úspěšných vizuálních identit jako jsou pivovar Richard, volební kampaň pro hejtmana JMK Jana Grolicha nebo vizuální styl pro Filharmonii Brno, mění svůj název na B tým. Proč se rozhodlo rebrandovat svoji zavedenou značku?
Více
