Buď kámen free
S nápadem pro tuto kampaň za námi přišel VIM, Vzdělávací institut pro Moravu. Měla upoutat pozornost teenagerů a informovat je o tom, že je důležité pečovat o duševní zdraví. A my si hned řekli, že tohle musíme pojmout ve velkém.
Hashtag „Buď kámen free!“ propojoval tuto kampaň napříč sociálními sítěmi. Souvisí s lehce bizarním symbolem, který jsme pro tuto kampaň zvolili, kamenem, a taky s tím, že jsme chtěli, aby si kampaně teenageři všimli. Výrazný vizuál, jazyk protkaný anglicismy a hesla, která rezonují – to vše se spojilo ve videích a infografických postech na TikToku a Instagramu.
Chtěli jsme skutečně pomoct
Nechtěli jsme přijít jen se třemi příspěvky, které by sice splnily zadání, ale byly by naprosto vytržené z kontextu. Vytvořili jsme proto komplexní komunikaci, která se prolnula do celého obsahu tak, aby příspěvky teenagerům skutečně pomohly. Ukázky najdete v naší případovce, kde jsme se o celé této kampani více rozepsali.
Hlavní obsah tvořila čtyři videa zaměřená na problémy, které podle průzkumů dospívající nejvíce řeší: sociální fobii, panickou ataku, poruchy příjmu potravy a genderovou identitu. Publikovali jsme je na unikátním profilu jak na TikToku, tak na Instagramu. Na druhém zmíněném mohli uživatelé najít ještě 49 příspěvků, které videa rozvíjely, nabízely pomoc nebo teenagerům ukazovaly, že na své problémy nemusejí být sami.
Máme cenu! A ne jen jednu!
Videa měla úspěch. Na Instagramu měla celkem 1 954 405 shlédnutí a na TikToku celkem 7 296 937. Porota Zlatého středníku, největší komunikační soutěže v Česku, tak zařadila kampaň Těžká hlava mezi TOP RATED v kategorii Využití sociálních sítí a influencer marketingu a v kategorii Veřejný sektor a politická komunikace. Soutěže se letos zúčastnilo přes 600 projektů a na shortlist se jich dostalo 171. Vítězné práce byly neskutečné, vážně čest být s nimi ve stejných kategoriích.