Neviditelný technik zvítězil v náborové kampani roku

Proč byste se o ni ale měli zajímat? Protože možná právě vy nebo vaše firma bojujete s problémy při náboru kvalitních zaměstnanců a na ukázce této kampaně se dozvíte, že náborovky, které umí zaujmout svou odlišností, často vedou k úspěchu.

Nedostatek kvalifikovaných pracovníků negativně ovlivňuje české firmy. Proto v posledních letech stále více investují do komunikace s veřejností a s tím souvisejících náborových kampaní. Velké firmy mají s nábory zaměstnanců bohaté zkušenosti a dobře ví, jaké argumenty na zájemce o práci fungují více a jaké méně. A když se to ještě potká s tím, že má jejich marketingový manažer dobré nápady, tak není co řešit.

Snový zaměstnavatel

Náš klient Thermo Fisher Scientific za námi přišel rovnou s vymyšlenou ideou kampaně. A byla moc dobrá. Naším úkolem bylo ji rozpracovat a dodat jí vizuální podobu. Thermo Fisher Scientific patří mezi technologické lídry v České republice a mezi světové přední výrobce elektronových mikroskopů a spektometrů. Dělá z Brna světové centrum v tomto oboru. 

Díky jeho hi-tech výrobkům se věda a vývoj posouvá dopředu, mikroskopy pomáhají nacházet řešení mnoha palčivých problémů. Aby toho nebylo málo, tak je tato společnost nejlepším zaměstnavatelem v regionu. Když se bavíte s lidmi z Thermo Fisher Scientific, jsou vážně spokojení. Dělat hiringovou kampaň pro takovou společnost je sen, no ne?

Naplňme kombinézu 

Marketingový manažer Thermo Fisher Scientific Jakub Kovářů přišel s kreativní ideou, jak prezentovat pracovní pozici, pro kterou hledají nové lidi. Jde o eletrotechniky a elektromechaniky ve výrobě mikroskopů. Pro toto povolání je typická bílá uniforma. A právě tato uniforma se stala symbolem kampaně hledajícím zájemce o práci.

Naším úkolem bylo myšlenku zhmotnit a rozvíjet ji dál. Samozřejmě vedle zajímavých příspěvků také vytvořit náborový web, který by dokázal zaujmout a získat ty správné zájemce.

(Ne)viditelné přínosy

Díky jasné představě klienta bylo vytvoření hlavního vizuálu rychlé, ačkoliv mu předcházelo focení bílé kombinézy i výrobních prostor a samozřejmě i zpracování celého vizuálu, tak aby nezapadl ve veřejném prostoru. 

Další etapa kampaně, kterou jsme rozehráli na sociálních sítích, by se dala popsat jako hrátky s „duchařinou“. Vybrali jsme ty nejzásadnější výhody práce v Thermo Fisher Scientific a snažili je prezentovat pomocí neviditelné postavy v kombinéze. Výběru benefitů předcházely i skupinové rozhovory se zaměstnanci o tom, co považují v práci za největší výhody a odlišnosti oproti konkurenčním pracovním nabídkám. 

Flexibilní pracovní doba znázorněná kombinézou navlékající se do plavek? Neviditelný cyklista jako ukázka možnosti mít vlastní firemní kolo? Činka levitující nad kombinézou, která láká na firemní posilovnu? Vedle takových benefitů se kombinéza zapojila i do aktuálního dění. Vznikl tak neviditelný fanoušek v českém hokejovém dresu, který fandí národnímu týmu na MS v ledním hokeji 2023 nebo třeba korunovaný neviditelný TFS král během korunovace Charlese. Nic nebyl problém, vznikla spousta nápadů, které se objevují na sociálních sítích, resp. ve sponzorovaných příspěvcích.

Nastavit síto

U této kampaně je snahou nejen najít potřebné zaměstnance, ale také využít komunikačních kanálů a představit Thermo Fisher Scientific široké veřejnosti jako nejlepšího zaměstnavatele v regionu se smyslem pro humor. Kde se nudit nebudete a máte se na co těšit. Budování takové značky se může pozitivně projevit v každé další náborové kampani. 

Jasné je, že nelze čistě jen vzbudit zájem. Na pozici se musí hlásit lidé z relevantního publika. Vedle definování cílové skupiny a cílení na ní v on-line prostoru, kampaň všechny potenciální zájemce odvádí na náborový web. Tam jednoduše popisuje pracovní pozici, představuje všechny benefity práce v Thermo Fisher Scientific, ukazuje přívětivé pracovní prostředí a kolektiv. Co je důležité? Ptá se také na několik rozřazujících otázek, jejichž cílem je profiltrovat ty zájemce, pro které by tato práce nebyla příliš přínosná. A jak ukazují výsledky kampaně a čísla, tak síta fungují.