Nový Proud by rozvlnil léto

Naše záliba a hlavně zkušenosti v rebrandingu pivovarů nás přivedly k největšímu českému zdroji. K Prazdroji. Právě pod něj patří pivo Proud, které se od svého vzniku profilovalo jako menší pivovar prezentující u nás méně tradiční pivní styly.

Sexy pivo pro mladé

Jak se ukazuje, mladí neholdují tolik pivu. Nafukuje. Zatěžuje. Je na ně moc chuťově plné. Proud tak přichází s novým lehčím pivem, které má být atraktivní právě pro tu nejmladší cílovku. Nabízí ho v průhledné třetinkové láhvi, která působí líp než klasický "fotrovský" lahváč.

Jako z amerického filmu pro mladé. House party u někoho doma nebo sotva zletilá beach party a mladí lidé chlemtají pivo světlé barvy, které je ideální pro rozpálené letní večery. Tak jsme si představovali nové pivo, jemuž jsme měli po nabriefování od zadavatele vytvořit etikety.

Šli jsme po Proudu

Značka Proud pracuje s prouděním, jak jinak. Logo je zažité a kvalitní, neměli jsme ambice ho měnit. Značka je ale také postavená na příběhu obnovené elektrárny na soutoku Mže a Radbuzy, z které se stal pivovar. Vzhled budovy nás inspiroval. 

Budova se stala ikonou naší nové etikety. Její kresba však dostala takový letní, a možná trochu retro, vibe. Atraktivní pro mladé lidi, kteří chtějí pít něco osvěžujícího, když jim slunko na plovárně (jestli se tam ještě chodí) zapaluje lýtka. Budovu doprovází vibrace, elektrické i ty vodní. Najdete na ní také červený štempl české kvality v podobě prazdrojské pečeti. No, podívejte se sami, jestli náš nápad splňuje zadání. 

Odvážili jsme se pracovat i s textem. Chtěli jsme, aby odrážel nosnou myšlenku piva. „Lehké pivo“ jsme tak na etiketě zvýraznili. A doplnili i slogan - Nech se povznést!

Další etikety s nábojem

Preferovali jsme jít cestou naší koupališťové modré varianty. Vytvořili jsme ale i další možné varianty. První z nich pracuje s takovým tím retro vlněním. Představuje přímo průlet červí dírou k zábavě. No ne? Druhá poté využívá názvu Proud a lehkosti piva, po kterém máte mít stále energii. Výboj skvělé chuti se symbolem blesku uprostřed etikety měl přitáhnout oči v regálu mezi zpravidla tradičnějšími pivními etiketami.

To však nebylo vše. V záloze jsme měli výraznou variantu s novým název pro pivo. Péčko! Nebude si nic nalhávat. Péčko by chtěl každý, a kdo říká, že ne, ten by ho chtěl hned dnes. Písmeno P by mezi ostatními etiketami zasvítilo. 

A to je z našich návrhů vše. Největší radost máme z toho, že jsme se toho mohli zúčastnit, ačkoliv jsme teda nedostali vzorky :( Jak je od našich návrhů daleko výsledné pojetí, které Prazdroj vybral, se můžete podívat všude kolem sebe. Právě totiž běží masivní kampaň představující nový Proud veřejnosti - „Obrať Proud!“ Mladí vysmátí lidé, obrací pivní láhve, smějí se tomu a užívají si života. Prostě není co řešit.