Tenhle český inovátor kyberbezpečnosti už dávno není startup. A tak jsme mu pomohli s refreshem značky, aby mohl mířit za svým miliardovým cílem.
Whalebone je brněnská firma, která se stará o to, aby byl internet bezpečnějším místem. Jejich kyberbezpečnostní produkty dnes používají telekomunikační operátoři, poskytovatelé internetu, podniky, veřejné instituce i vlády po celém světě.
Jenže... zatímco firma rostla raketovým tempem, vizuál a komunikace zůstaly zakotvené v minulosti. A co horšího, značka kvůli tomu přestávala působit důvěryhodně.
Co bylo na vině? Především tmavé barvy na webu, červená tlačítka, která působila spíš výstražně než nápomocně, archaický font, nesourodé ilustrace nebo ikony, co neměly charakter.
Chtělo to vyčistit, odlehčit a vrátit důvěru. Podtrhnout, že ve Whalebonu nejenže vědí, co dělají, ale že se díky nim nikdo v tomhle digitálním oceánu neztratí.
Důvěryhodnost jsme si definovali jako soubor 5 atributů – bezpečnost, jednoduchost, inovace, lidskost a otevřenost – a ty jsme do nového obrazu značky propsali barevností i zvolenými fotografiemi na webu.
Logo i název společnosti už od založení firmy jasně nesou velrybí odkaz. Whalebone totiž česky znamená kostice. A stejně jako velrybě pomáhá filtrovat vodu, aby zachytila jen to, co potřebuje, zákazníkům tahle firma pomáhá filtrovat datové toky a zachycovat kybernetické hrozby.
Hlavní pozornost jsme tedy zaměřili na symbol velryby. Do té doby s ním značka pracovala nekonzistentně a velmi málo. Naším cílem tedy bylo, aby se díky němu stala jasně rozlišitelná.
Když si člověk představí velrybu, vyskočí mu v hlavě asociace jako bezpečí, klid, rozvaha, moudrost, ochrana, velkolepost, majestátnost a nenahraditelná pozice v ekosystému. Tohle přesně sedí i na Whalebone, paráda! Stačilo jen využít tuhle příležitost a udělat si z velryby vlastní značkový archetyp.
Ztvárnili jsme ji pomocí hřejivých barev, subtilních linií a jemného rastru jako klidného a přátelského průvodce. Její zpracování zároveň zůstává v abstraktním stylu, který je blízký povaze technologického odvětví.
Vedle nové podoby velryby jsme navrhli i sadu custom ilustrací, které vizuálně zastupují jednotlivé produkty Whalebone. Každá ilustrace má jasný významový záměr a vychází z prostředí, v němž daný produkt působí: telekomunikace, poskytovalé internetu a infrastruktura podniků a veřejných institucí.
Ilustrace jsme vytvořili jako vizuálně soudržnou sadu, která se dá použít i v rámci šablonizovaného systému. Kromě produktových vizuálů jsme vytvořili i knihovnu malých a velkých ikon, které pomáhají dovysvětlit technická sdělení.
Tento nově definovaný vizuální styl jsme pak otiskli do designu celého webu – od homepage až po jednotlivé produktové podstránky. Díky novému designu je tak značka zase srozumitelná a důvěryhodná.
Ano, u procesu byla i umělá inteligence. Ale finální výsledek je práce naší designerky. Skrz ChatGPT si vydefinovala výtvarný směr a výsledky pak ručně upravila. Vznikl tak originální vizuální jazyk, který má osobitost a žádný stroj ho nenapodobí.
Klient: Whalebone
Koncept: B tým
Art Direction: Radoslav Cichý
Strategie: Michal Zach
Grafický koncept a design webu: Marie Valach
Máte nový projekt?
Musíme si promluvit.
