Jdeme shapovat future

Ambiciózní projekt

Projekt STEM vznikl pod vedením FabLabu Brno s jasným cílem: systematicky popularizovat STEM obory a do roku 2029 zvýšit počet přihlášek na vysoké školy v Jihomoravském kraji o 30 %.

Tak ambiciózní plán ale nelze naplnit o samotě. Klient proto nejprve vybudoval silnou síť partnerů – od města Brna a Jihomoravského kraje přes univerzity až po firmy a popularizační organizace. Zároveň si nechal zpracovat rozsáhlý výzkum mezi žáky ZŠ a studenty SŠ, aby pochopil, proč zájem o vědu a techniku klesá.

Ve chvíli, kdy měl pevné základy, přišel za námi. Naším úkolem bylo dát projektu silnou značku a najít jméno, které bude rezonovat.

STEM? Cože?

Začali jsme tedy analýzou dat z výzkumu. A pomalu, ale jistě jsme začali vidět poměrně drsnou realitu. Většina středoškoláků STEM studovat nechce:

• protože jim přijde nezábavný,

• jen „pro ty chytrý“

• a holky si myslí, že je jen pro kluky.

Další zjištění nás překvapilo. Největší vliv na to, kam půjdou středoškoláci studovat vysokou školu, má jejich máma. Pak táta. A teprve až pak to, co je baví.

Z toho bylo jasné, že komunikace nové značky musí cílit na dvě skupiny – děti i rodiče. A že známý neznámý pojem STEM je potřeba rozklíčovat, zlidštit a zbavit nánosu stereotypů.

Musí to mít drive 

Výchozí pozice při tvorbě byla skvělá: projekt stál mimo těžkopádné struktury univerzit i korporací. Nemusel se bát být výrazný, otevřený a neformální. Popularizoval vážné téma, ale mohl to dělat s obrovskou energií. A tak bylo jasné, že si zaslouží i jiné jméno.

Projekt STEM is over. Ať žijí Future Shapers

Nové jméno splnilo všechny atributy, které jsme si stanovili. Navíc odráží komunitní vibe, který v oborech panuje, a odkazuje k tomu, co vědu a techniku spojuje: skutečné formování budoucnosti.

A to hned ve dvou rovinách. Pokud se pro STEM rozhodneš, shapuješ budoucnost nás všech. A zároveň tu svoji — protože tě čeká práce, která je fascinující, kreativní, zábavná a velmi dobře placená.

Pojďme ukázat, že v tom nejsou sami

Zajímat se o STEM je otázka mindsetu. Lidé, kteří tyhle obory studují, se nebojí ptát, zkoumají, jak věci fungují, a chtějí posouvat svět dopředu. FabLab jako hybatel projektu proto vytváří prostředí, kde se mohou potkávat, sdílet a růst.

Tuhle komunitnost jsme propsali nejen do názvu, ale napříč celou značkou. Tak, aby každý, kdo je její součástí, měl pocit, že je součástí něčeho většího.

Ambasadorka budoucnosti

Svoji premiéru v roli ambasadorky značky si Stema užila na launchi v listopadu 2025. Podle našeho brand manuálu klient vytvořil scénář a nechal zpracovat video od brněnského studia Morning Pug, které jí vdechlo život.

Dnes už baví partnery projektu, školy i firmy. Třeba z ABB se ozývají s dotazem: „Kdy nám pošlete Stemu do firmy?“

Funkční propojení

Značka stála na silných základech, které jsme propojili v jeden celek. Brand, který dokáže jednotně mluvit ke dvěma cílovým skupinám — a přitom si zachovat energii, výraznost i srozumitelnost.